2020年中国购物者报告,系列二-凯度x贝恩-202012.pdf

摘要 : 由于新冠疫情的影响,中国快速消费品市场在经过多年高端化之后,首次遭遇紧缩。这主要是由于平均售价的下滑,导致整体销售额下降。消费者开始囤积必需品并购买中低端产品,同时也越来越多地选择在线上渠道购买,享受促销活动。在这种情况下,家庭护理领域和创新性健康产品成为为数不多的亮点,实现了9%和16%的增长。此外,报告还分析了2019年与阿里合作开发的八大策略人群概念,帮助消费品公司明晰购买自己产品的购物者,以及品牌发展中尚未开发的潜力。整个报告通过对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类的长期认识和追踪调查,呈现出中国快速消费品市场的现状。
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