2021年中国自有品牌行业发展白皮书-达曼x凯度-202012.pdf
这份报告的核心内容聚焦于中国自有品牌市场的发展趋势，探讨了在后疫情时代零售商如何通过自有品牌实现增长。以下是报告的主要内容总结：
**1. 自有品牌市场逆势增长：** 尽管受到疫情冲击，中国自有品牌市场表现出强劲的增长态势，其增速远超快速消费品（FMCG）。这主要得益于消费者对高价值、大规格自有品牌产品的购买意愿增加。
**2. 高价值客群成为驱动力：** 报告指出，高收入消费者更倾向于购买自有品牌商品。随着自有品牌产品线的丰富和品质的提升，越来越多的消费者开始尝试并认可自有品牌，推动市场份额的增长。
**3. 捕捉新兴品类机会：** 零售商应积极捕捉自有品牌在新兴品类中的机会，例如健康食品、个人护理和居家用品等。通过开发差异化产品，迎合消费者对健康生活方式的需求。
**4. 多元化渠道布局：** 报告强调了通过多元业态拓展消费场景的重要性，线上渠道持续增长，O2O 模式迅速崛起。同时，线下消费场景也在不断拓展，包括会员店、社区店和“超市+”模式等。零售商需要结合线上线下的优势，建立全面的生态系统，以满足消费者的多样化需求。
**5. 零售商的应对策略：** 报告分析了零售商发力自有品牌的案例，并提供了实战建议。零售商应关注以下几点：
* **高价值人群：** 针对高收入消费者，开发高品质、高附加值的自有品牌产品。
* **品类创新：** 积极拓展新兴品类，满足消费者对健康、个性化产品的需求。
* **渠道优化：** 加大线上线下渠道的整合力度，提升消费者购物体验。
* **品牌建设：** 强化自有品牌在消费者心中的形象，建立信任，从而增强品牌忠诚度。
* **数据驱动：** 利用消费者数据分析，了解消费者需求，优化产品和营销策略。
**6. 展望未来：** 报告预测，随着消费者对消费体验和个性化需求的提升，以及零售商对自有品牌的持续投入，中国自有品牌市场将保持增长态势。零售商应将自有品牌战略视为长期发展战略的一部分，积极创新，以应对市场变化，赢得竞争优势。
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