2025品牌心智影响力价值研究白皮书上篇-微博X凯度-202505.pdf
这份报告是微博与凯度联合发布的《品牌心智影响力价值研究白皮书》上篇，旨在探讨在宏观经济与消费市场变化的大背景下，企业如何通过构建有意义的品牌差异化来提升价值。报告的核心内容可以总结为以下几个方面：
**一、宏观经济与消费市场趋势：**
* **经济发展与消费市场呈现新常态。** 宏观经济发展由高速增长转向高质量发展，消费市场也呈现出“渐进式温和复苏”的态势。
* **消费者需求分化。** 消费者在品质、价格、个性化需求上呈现差异，对品牌的选择也更加谨慎。
* **政策支持。** 国家出台多项政策支持经济发展、提振消费、鼓励品牌建设，为高质量发展注入动力。
**二、品牌建设的核心策略：**
* **构建有意义的品牌差异化。** 在同质化竞争激烈的市场中，品牌需要通过与消费者建立深层次的情感连接，构建独特的品牌心智。
* **品牌心智分层模型。** 品牌心智包括品牌公共心智（品牌形象、心智影响）、产品心智（产品差异点、内容、使用场景）和消费体验心智。
* **深入理解消费者INSIGHT。** 社媒是洞察消费者需求的重要源泉，品牌需要通过分析消费者在社交媒体上的讨论，了解他们的态度、价值观和情绪。
**三、社交热点在品牌建设中的作用：**
* **社交热点是品牌与消费者互动的重要载体。** 品牌应抓住社交热点，通过差异化的内容设计和情感化的沟通，加深消费者对品牌的好感。
* **利用社交热点进行品牌突围。** 对于新锐品牌，可以在社交热点中找到与消费者共情的切入点，打造差异化的品牌形象。
* **社交热点对品牌价值的影响。** 品牌需要通过社交热点，在消费者心中建立起清晰、有差异化、有意义的品牌形象，从而提升品牌力。
**四、衡量品牌心智影响力的评估方法：**
* **4L策略模型评估。** 通过对微博社交互动数据的分析，评估品牌在社交引爆、心智渗透、用户联结和品牌拥护四个层面的表现，从而评估品牌心智的影响力。
* **NeedScope 模型分析。** 通过分析消费者对品牌的情感表达，量化品牌心智的影响。
* **案例分析。** 报告通过案例分析，展示了品牌如何利用社交热点，提升品牌价值，实现与消费者的情感共鸣，并最终提升品牌力。
总而言之，报告强调，品牌建设要以消费者为中心，通过构建有意义的品牌差异化、深入理解消费者需求、有效利用社交媒体，最终实现品牌价值的提升。
相关报告
-
3.96 MB 28页 2025微博泛二次元内容生态研究报告-微博x新榜-202505.pdf
-
5.62 MB 88页 2025年京东零售品牌数智经营洞察报告-京东x易观-202505.pdf
-
8.83 MB 88页 2025秋冬淘宝天猫运动户外行业鞋服趋势白皮书-淘宝x智篆-202505.pdf
-
28.6 MB 113页 2025年巨量引擎日化行业白皮书——日遇新机 破局而上-巨量引擎x凯度-202501.pdf
-
8.84 MB 45页 2025中国礼品行业展望白皮书-励展华博x凯度-202411.pdf
-
29.23 MB 63页 搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册-巨量引擎x益普索-202411.pdf
-
4.24 MB 53页 2023全域链动超级闭环—度星选达人营销价值白皮书-克劳锐x百度-202305.pdf
-
2.68 MB 34页 2023婴童面霜白皮书-启初x凯度-202305.pdf
-
7.03 MB 40页 中国香水行业研究白皮书3.0-颖通中国x凯度.pdf
-
5.28 MB 34页 2021年中国自有品牌行业发展白皮书-达曼x凯度-202012.pdf
-
28.71 MB 26页 2025中国家电消费者利益洞察白皮书-奥维运网x京东x知乎-202504.pdf
-
12.46 MB 89页 2024中国家电市场全域零售白皮书-奥维云网x天猫-202504.pdf
-
3.68 MB 28页 2025中国零售分销体系白皮书-安永x中国连锁经营协会-202504.pdf
-
13.92 MB 150页 2025中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书-克劳锐-202504.pdf
-
28.15 MB 56页 汽车行业x视频号互选平台——2025创作者营销白皮书-腾讯营销洞察x增长黑盒-202504.pdf
-
644.02 KB 84页 2025“十五五”金融规划研究白皮书-清华五道口-202504.pdf
-
16.82 MB 55页 2025游戏行业抖音经营白皮书-巨量引擎x极光数据-202504.pdf
-
12.39 MB 56页 品牌出海专题系列研究：复盘海外品牌国际化经验。探索国牌出海路径-银河证券-202503.pdf