2025天猫身体护理白皮书-TMIC x MOR-202505.pdf
这份报告是关于2025年中国天猫平台身体护理行业的白皮书，主要探讨了行业概况、消费趋势、消费者洞察和未来展望。
**一、行业概况**
* **市场复苏与增长：** 中国身体护理市场在2023年触底反弹，2024年天猫平台销售额增长7%，呈现强劲复苏。
* **驱动因素：** 购买人数、单次购买量和购买频次的提升是增长的主要驱动力，同时质优价廉的国货崛起。
* **品类分布：** 基础品类如身体乳、护手霜保持稳健增长；身体护理油、香皂等细分品类高速增长。
* **品牌格局：** 国货品牌强势崛起，外资仍占据头部市场，但份额承压。
* **市场关键词：** 2024年身体护理市场关键词包括“以油养肤”、“亚洲美白”、“香氛疗愈”。
**二、消费趋势**
* **功效趋势：** 抗皱、舒缓等专业功效需求增长，行业价格带分化明显，高端产品需求上升。
* **香氛疗愈：** 优质香味可通过调控脑电波（EEG）提升体验愉悦度，香氛类身体护理市场增长。
* **香水跨界：** 香氛类身体护理人群与香水消费者高度重合，香水品牌积极跨界布局。
* **节庆礼赠：** 身体护理产品在节庆送礼中受欢迎，护手霜是首选，150-300元的产品是送礼的热门选择。
**三、消费者洞察**
* **人群画像：** 25-34岁女性是主要消费群体，身体乳/沐浴露用户更年轻化，身体护理油/沐浴油用户消费潜力更高。
* **搜索偏好：** 功效型身体乳、护手霜、身体护理油、沐浴油的品牌词搜索较多。
* **产品关注点：** 香味、功效和肤感体验是消费者最关注的因素。
* **小红书热点：** 美白、香氛是热门搜索关键词，真实分享类笔记种草效率更高。
* **年龄偏好：** 年轻群体偏好成分和感官体验，中老年群体更关注手足保湿和性价比。
* **以油养肤：** 油类护理产品在孕妇和秋冬季更受欢迎。
* **香氛：** 花果香和柑橘香是主流。
**四、未来展望**
* **行业趋势：** 国货品牌将通过功效和场景创新持续发展。
* **产品升级：** 功能专业化、场景多元化、感官体验升级是重点。
* **技术发展：** 成分科技化、环保可持续和数字化体验将成为趋势。
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