2023复合调味料趋势白皮书-TMIC天猫-202305.pdf

这份关于2023年复合调味料白皮书的核心内容主要包括以下几个方面:
**一、行业洞察:复合调味料需求激增**
* **市场背景:** 疫情后在家做饭成为常态,人们对“调味料”的需求快速提升,推动行业持续发展。
* **市场规模:** 中国复合调味料市场规模持续增长,2022年已近2千亿,预计未来将持续增长。
* **发展趋势:** 复合化是调味料市场的重要趋势,复合调味料指以两种以上调味料为原料复合制成的调味料。
**二、行业发展历程:**
* **发展阶段:** 从散装时代到调味料标准化,再到调味料分化期、调味料消费者升级,最终进入调味料后疫情时代。
* **变化趋势:** 调味料市场不断变革,由单一市场衍生出多元、便利、健康等细分方向发展。
**三、竞争格局:**
* **品牌竞争:** 天猫成为品牌必争之地,新品牌涌入,老品牌焕新升级,竞争激烈。
* **品牌策略:** 老品牌深耕研发,推出新品;新锐品牌以创新口味和吃法切入市场。
**四、货品趋势:复合调味料四大趋势**
1. **健康减负:** 调味料向少添加、无添加、优替换趋势发展。轻量饮食风潮当道,调味做减法。0添加、天然成分,满足营养和味蕾双重需求。
2. **懒人料理:** 复合调味料,让做饭更简单,满足消费者便捷的需求。
3. **舌尖百味:** 多口味复合调味料,满足消费者对不同地域风味的需求。区域美食走向全国,异国美食也开启味蕾新旅程。
4. **轻奢格调:** 精选食材,细心烹煮,满足人们对做饭仪式感的需求。
**五、人群洞察:七大新世代掌勺人**
根据不同年龄段和生活方式,将消费者分为七大类:单身吃货、经济快煮、食烹小咖、品质宝妈、实惠蓝领、高阶大厨、家常快炒。不同人群的关注点和需求各有侧重,如单身吃货关注便捷,品质宝妈关注食材健康。
**六、消费场景:**
1. **多样化场景:** 菜谱式调味品使用场景丰富,满足日常、社交、健康、带娃等需求。
2. **高增长场景:** 户外露营、元气健身、厨房小白等场景中,菜谱式调味品需求量增长明显。
**七、总结:**
复合调味料市场前景广阔,健康、便捷、口味多元是主要发展方向。
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