2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书-Sinomonitor-202305.pdf
这份白皮书由新生代市场监测机构与中国产业发展研究院联合发布，旨在洞察中国消费市场和媒介趋势，为品牌和相关机构提供数据参考和策略建议。
**核心观点:**
* **市场回暖：** 历经三年疫情，中国消费市场正在修复，政策发力、信心增强以及消费者积极乐观的态度预示着市场回暖是大势所趋。
* **营销策略：**
* 户外媒体复苏，互联网触达平稳，多平台增加搜索入口。
* 重视社交媒体的影响力，但需警惕AIGC的双刃剑效应。
* 线上线下渠道相互融合，需结合营销目的选择性使用。
* 直播带货监管趋严，“合规”成为关键词。
* **消费趋势：**
* 本土运动品牌崛起，高线城市竞争激烈，新品牌可在低线城市寻找机会。
* 消费者对外出就餐的关注回升，餐饮行业逐渐回暖，但不同城市群对饮品有不同偏好。
* 植物蛋白饮品增长明显，花色奶口味变化。
* 地面清洁电器市场品牌分化，新兴厨房电器升温。
* 科技成为新能源车关键卖点，旅游市场快速恢复。
* **用户洞察：**
* 消费者依然理性谨慎，关注产品质量而非名气。
* 大健康产业前景可期，但品牌需避免以环保公益概念换取产品溢价。
* 消费者的知行存在不一致性，品牌需持续更新心智模型。
* 熟龄女性、准银发族、奶爸人群等细分市场潜力巨大，品牌需进行精细化营销。
**总结:**
白皮书强调了在后疫情时代，品牌需要敏锐地捕捉市场变化，精准把握消费者需求，在合规的前提下，利用多元媒介渠道和创新营销方式，与消费者建立深度连接，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，白皮书也提醒品牌要关注下沉市场和细分人群的潜力，制定差异化的市场策略。
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