《麦肯锡：2023年中国消费者报告（中国消费市场的五大趋势）》.pdf
这份麦肯锡中国消费者报告（2023）指出，尽管近期宏观经济带来压力，但中国消费者仍展现出韧性。报告聚焦于中国消费市场的五大趋势：
1. **中产阶级持续壮大：** 中高收入家庭数量持续增长，构成消费增长的重要动力。报告预测到2025年，将有更多家庭进入高收入区间。
2. **高端化势头延续：** 即使经济形势面临挑战，高端品牌依然表现良好，高收入群体更愿意购买高端产品犒劳自己。
3. **选择更明智，消费未降级：** 消费者没有降低消费水平，而是更明智地选择渠道，积极寻求折扣和促销活动。报告观察到，人们转向价格更具竞争力的渠道，但仍然追求同样的品牌和产品。
4. **产品为王：** 消费者变得更加精明，在购买决策时，越来越看重产品质量、功能和安全性，而非情感因素。报告指出，中国“成分党”崛起，企业越来越关注产品成分。
5. **本土企业正在赢得市场：** 越来越多的消费者选择本土品牌，不仅是因为低价或民族自豪感，更是出于对其品质和创新的认可。报告强调本土品牌在电动汽车等领域的领先地位。
报告还为消费品公司提出了四项建议，以应对不断变化的市场：
* 增加滚动复盘机制，保持经营敏捷。
* 在整个消费者决策旅程中建立统一形象、传递统一声音。
* 将消费者变成品牌大使。
* 打造强大的供应链，提前预测并有效应对未来的不确定性和系统性冲击。
报告最后总结说，中国消费者依然具有较强的韧性， 那些能够妥善应对变局的企业将会脱颖而出。
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