《2023年全球消费者趋势洞察报告（聚焦中国本土消费者市场）》.pdf
这份文档是英敏特关于2023年全球消费者趋势的中国篇报告，旨在帮助品牌了解中国消费者需求的变化，从而洞察增长机遇。报告基于全球36个主要消费者市场的数据分析，从英敏特的七大趋势驱动力出发，解读消费者面临的环境和挑战。
**核心内容包括：**
* **宏观环境一览：** 分析了不确定性成为常态的局部疫情和全球经济下行，以及消费市场面临的压力，经济状况逐渐变差，消费者信心也有所下降。
* **五大消费者趋势：**
* **审慎消费：** 消费者更理性地衡量消费，关注灵活性、耐用性等。
* **松弛生活：** 消费者希望脱离倦怠感，投入到对自己真正重要的事物，建立有质量的生活体验。
* **全球本土化：** 支持本土购买，既能保护经济和环境，也能在心理上感到对社会的回馈。
* **自我探寻：** 疫情后，消费者渴望重新关注自身，品牌可以协助他们探索新的个性身份。
* **消费者共创：** 消费者逐渐从被动接受者转变为品牌决策的参与者，共创、投资和变革将助力品牌发展。
* **英敏特趋势驱动力：** 包括体验、身份、健康、环境、科技、权利和价值，这些因素影响着消费者的行为。
* **趋势分析基础：** 全球消费者数据、Trends Observations 案例库和宏观因素（人口指标、社会经济数据、环境预测）。
* **机遇洞察：** 针对审慎消费、松弛生活和全球本土化，分别从当下-未来1年内、近期-未来1-2年、未来-未来5年三个时间段进行分析，提供品牌的发展建议。
* **市场前沿：** 从当下消费回归理性实用，到强调品质和价值感，再到长期精神消费，解读消费趋势和品牌策略。
* **品类启示：** 针对食品饮料、美容个护和家居三个品类，提供品牌如何适应消费者趋势的建议。
总的来说，报告强调消费者在经济下行压力下更加理性，追求价值感，同时渴望缓解倦怠感，回归生活本身，并支持本土文化和经济。品牌需要关注这些变化，调整策略，才能赢得消费者的青睐。
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