2023年纯净美妆白皮书-天猫美妆x美业颜究院-202305.pdf
这份文档是关于2023年纯净美妆的白皮书，主要内容包括：
1. **纯净美妆的定义与背景：** 强调了法规和措施的落地为纯净美妆在中国的发展提供了土壤，纯净美妆风口已至。国内外可持续发展和绿色低碳举措，以及中国美妆行业法规的完善，都为纯净美妆发展奠定基础。纯净美妆起源于国外，国内起步较晚，但随着法规规范，国内纯净美妆发展有据可依。
2. **纯净美妆产业链的形成：** 上下游多方企业（原料商、工厂、品牌）纷纷入局，纯净美妆产业链初具规模。
3. **市场发展迅速：** 天猫纯净美妆市场持续蓬勃发展，增速超过全球及中国整体市场，前景可期。天猫（18%+) > 中国(10%+) > 全球(8%+)。
4. **品类渗透与市场格局：** 随着纯净美妆消费观念深入，由基础水乳护肤向全流程护肤彩妆品类渗透。纯净护肤市场格局未定，国产品牌占据半壁江山，纯净美妆品牌及跨赛道品牌纷纷入场。纯净彩妆市场份额更向头部品牌集中，在纯净美妆赛道转型发力的国际大牌受到青睐。
5. **用户画像：** 纯净美妆用户以高线城市、敏肌年轻女性为主力，较美妆人群更年轻、高消费，对功效更加关注。不同类型的用户（潮流少女、持家务实派、宠娃悦己宝妈、职场白富美、品质格调家）对品类、功效、成分有不同的偏好。
6. **消费者认知与关注点：** 消费者对纯净美妆的讨论很多，但理解不深入，主要关注产品的成分配方，仍需市场教育。
7. **市场趋势：** 天猫消费者对纯净美妆品牌及单品心智逐渐增强，尤其纯净美妆代表单品搜索需求大增。消费者更加青睐具有功效性的产品，成分是关注重点。可持续包材是纯净美妆的重要组成部分，消费者环保意识觉醒，对环保包装有积极态度，呼应环保议题，可持续包材大有可为。
8. **增长机会：** 敏感肌人群将为纯净美妆赛道的增长提供坚实基础。婴童、孕妇市场的产品理念与纯净美妆相得益彰，为赛道的增长添砖加瓦。
9. **天猫平台的表现：** 天猫是美妆行业线上销售主流平台，与国内外纯净美妆品牌合作成果显著。预计2024年天猫纯净美妆市场规模将达到40亿元以上。
10. **经营方法论：** 介绍了阿里妈妈VIEW货品经营及UNI-START内容经营方法论，助力品牌科学经营。
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