2023小红书彩妆风向预测—引领 潮流-小红书x美业颜究院-202311.pdf
这份报告是小红书和美业颜究院共同发布的2023年美妆趋势预测报告，主要内容包括彩妆市场概览、品类洞察及趋势风向。
**一、彩妆市场概览：**
* **市场复苏：** 疫情后彩妆备案热情高涨，品牌重焕生机。备案数在近三年首次出现正增长，2023年1-7月备案产品数达6.3万件，同比增长68%。
* **品类格局变化：** 指甲彩妆备案数跃升第一，唇部彩妆持续增长，唇釉优先复苏。
* **美甲行业增长：** 疫情期间，居家美甲促进行业高速发展，用户养成DIY美甲的习惯。
**二、品类洞察及趋势风向：**
1. **面部彩妆：**
* **妆容风格多元化：** 淡妆、白开水妆是主流，妆容风格以“淡妆”、“白开水妆”为主。
* **场景与人设：** 借势社交需求，创造多元场景妆容，如笨蛋美女妆、公主妆等，凸显氛围感和趣味性。
* **持妆功效：** 底妆加码持妆时间，定妆喷雾创新剂型。
* **多效合一面部彩妆：** 通勤人群青睐多用产品，品牌推出底妆+妆前+遮瑕三合一，腮红+眼下定妆二合一等。
* **人群特征：** 底妆人群与大盘相似，面部修饰类年轻化明显。
* **卖点差异化：** 多重实验依据支持特定宣称，以便营销卖点差异化。
2. **唇部彩妆：**
* **茶色系与“茶饮”：** 茶色系热度高涨，“茶饮”型关键字成为热门营销语言。
* **裸色系：** 裸色系热度飙升，国际大牌重磅上新，裸色唇妆潜力无限。
* **人群偏好：** 唇妆人群品类偏好有明显差异，年轻学生党热衷唇釉。
* **痛点与增长点：** 唇纹、唇炎、拔干是共同痛点，抗皱、舒缓成为增长点。
3. **眼部彩妆：**
* **功效与需求：** 眼妆功效属性加强，防水需求集中在夏季嬉水期间，外出带动持妆需求增长。
* **妆容风格：** 妆容风格搜索量集体飙升，颜色、国风、地区风格类表现亮眼。
* **人群特征：** 眼妆人群年轻化显著，学生人群热衷解锁眼妆技巧。
* **产品趋势：** 眼部产品强调新手友好，降低使用门槛，有效扩大人群规模。
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