2023全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报告-中国社科院x抖音电商-202305.pdf
这份报告深入探讨了全域兴趣电商如何推动国货产业实现高质量发展。报告首先分析了我国国货产业的发展现状，包括国货消费兴起的机制和社会影响，并指出全域兴趣电商在助力国货产业发展中的重要作用。
报告的核心在于构建了“全链条产业发展理论”，强调全域兴趣电商将产品、品牌、市场和消费者紧密联系，从而在生产、销售和售后等环节实现对国货品牌的全方位赋能，最终促进国货品牌的创造、转型和升级。
报告详细阐述了全域兴趣电商的四大核心作用：
1. **新锐品牌的品牌建设：** 通过“货找人”的内容电商模式，帮助新锐品牌实现精准的品牌定位，提升其在高端市场的竞争力，并推动新品类的拓展。报告以“衬衫老罗”为例，阐述了新锐品牌如何借助抖音电商，通过数字化运营、内容营销等方式，实现品牌建设和市场突破。
2. **成熟品牌的数字化转型：** 帮助成熟品牌适应数字化时代的需求，实现生产模式、营销模式和品牌文化的全面升级。报告以德赛鞋业为例，展现了成熟品牌如何利用全域兴趣电商实现数字化转型，提升生产效率和品牌价值。
3. **助力知名品牌的升级：** 为知名品牌提供新品研发、推广的支持，并帮助其焕发品牌文化新活力。报告以波司登为例，展示了知名品牌如何通过全域兴趣电商，实现新品出圈和品牌形象的提升。
4. **加强知识产权和消费者权益保护：** 报告强调了知识产权保护和消费者权益保护对国货品牌发展的重要性，并介绍了抖音电商等平台在这些方面所采取的措施。
为了实现上述目标，报告提出了几点建议：
* 鼓励支持业态创新，促进新经济新业态的发展。
* 完善和优化消费者兴趣洞察，通过技术和理论框架，更准确地理解消费者需求。
* 探索全域兴趣电商与中国文化资源结合的路径，塑造具有文化底蕴的国货品牌。
* 侧重助力产品创新升级，鼓励品牌开拓新品类和新赛道。
* 坚持平台治理原则，提升产品品质，营造良性竞争环境。
* 深化全域兴趣电商全链条助力国货产业发展的模式，推动国货产业品牌化发展。
报告最后指出，通过这些措施，全域兴趣电商有望在促进国货品牌建设、推动产业升级、满足消费者需求等方面发挥更大的作用，助力国货产业实现高质量发展。
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