2023抖音宠物用品行业研究报告-蝉妈妈-202305.pdf
该报告分析了抖音电商宠物用品行业的发展趋势和生态。
**行业画像：**
* 宠物经济的驱动力是居民消费水平上升和情感需求。
* 猫的饲养量增长快于狗，受“空巢老人”及人口老龄化影响，宠物成为情感代偿。
* 抖音电商宠物用品行业GMV增速放缓，但23年Q1增长回暖。
* 兴趣人群规模大，一线城市兴趣人群稳定，下沉市场也存在转化潜力。
* 男性养宠增长快，24-40岁是消费主力，广东和长江中下游消费意愿强。
* 市场集中度下降，品牌竞争激烈，麦富迪、卫仕、网易严选是带货力TOP3品牌。
* 天猫市场中小品牌生存空间被挤压，海外品牌偏好高。
* 天猫和抖音双11营销节奏前置，抖音更注重生活方式的打造。
**品类赛道：**
* 宠物食品是主要诉求，猫系市场主导，主粮是主要消费诉求。
* 抖音宠物电商各赛道渗透率低，成熟度相对较低。
* 猫咪经济为宠物用品市场赋能，消费者“精细化”喂养意识推动品类结构变化。
* 平价宠物食品为主，主粮驱动增长。
* 低价猫狗用品和服饰开品增速稳定。
* 猫主粮袋装/保质期1-2年为主，精细化喂养意识提升。
* 全阶段通用犬粮仍是核心需求，国产品牌受欢迎。
* 冻干主粮市场占比高，增速快，宠物主关注健康指标。
* 健康猫零食产品市场渗透高。
**内容生态：**
* 视频带货增长迅速，直播时长下降，带货能力增长趋缓。
* 自播带货能力强，增长快。
* 视觉消费促进宠物内容传播，颜值达人带货热度高。
* 麦富迪企业发展壮大，为宠物行业领先品牌，并积极布局抖音矩阵营销。
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