抖音电商平台母婴行业营销白皮书-蝉妈妈-202307.pdf
摘要 : 抖音电商平台是一个在线购物平台，主要面向母婴行业。最近发布的一份母婴行业营销白皮书分析了该行业的现状和趋势。根据白皮书的观点，由于新生儿出生率的下降，母婴行业的增长速度有所放缓。然而，在线购物在该行业中的比重不断增加。该行业的主要目标消费群体是24-40岁的三四线女性，他们对于怀孕期的记录和婴幼儿教育非常感兴趣。行业用户的关注度最高的是二胎，而孕晚期是更多人关注的阶段。根据调查，行业人群可以分为六个不同的类型，包括务实经验型、精致品控型、品牌忠诚型、悦己享乐型、环保健康型和安全保障型。目前，母婴行业主要以婴儿童市场为主导，但妈妈市场也有发展潜力。在抖音电商平台上，母婴行业的品牌可以分为传统老牌和新消费品牌，它们的营销方式和目的不同。未来，母婴行业的趋势将朝着全方位的品质提升、个性化育儿观念、多元渠道、线上线下融合以及新消费品牌崛起的方向发展。这份白皮书观察了2021年1月到2023年6月抖音电商平台母婴行业的现状和趋势变化，包括行业趋势发展、行业内容生态、消费人群画像、品牌营销模式以及未来趋势洞察。
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