2022抖音电商国货发展报告-抖音电商-202301.pdf
这份报告是2022年抖音电商国货发展年度报告，旨在总结抖音电商在促进国货发展方面的成果。报告核心内容如下：
**一、平台赋能国货品牌增长：**
* **销量大幅增长：** 2022年，抖音电商国货品牌销量同比增长110%。
* **平台优势：** 抖音电商通过全域兴趣电商模式，结合短视频、直播、商城、搜索等多种形式，满足消费者多元需求，助力国货品牌增长。
**二、全域兴趣电商助力品牌出圈：**
* **新锐品牌崛起：** 平台扶持新锐品牌，例如亲子生活、服饰鞋包等品类，销售额大幅增长，平台搜索量和直播观看量均有显著提升。
* **老字号焕发新生：** 老字号品牌通过联名、品牌创新等方式，借助平台实现销量和声量双增长。
**三、内容+货架，助力国货消费：**
* **消费群体年轻化：** 平台18-24岁、25-30岁用户消费力持续增长，年轻消费者更倾向于购买国货品牌。
* **货架电商赋能：** 抖音电商重点打造货架电商，通过商城、搜索、橱窗等渠道，支持国货品牌发展。
**四、平台服务能力持续提升：**
* **完善售后服务：** 平台提供物流服务保障、搭建供应链云仓、打击“三无商品”等措施，提升用户购物体验。
* **提升消费信心：** 通过“遇见好国货”等活动、优化营销治理、打击虚假宣传等措施，提升消费者对国货的信心。
**五、展望未来：**
抖音电商将继续利用内容、技术、服务等优势，支持国货发展，并通过丰富直播、货架等场景，为国货品牌提供更多发展机会。
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