抖音电商生鲜蔬果行业报告-蝉妈妈-202301.pdf
这份报告聚焦于2022年抖音电商生鲜蔬果行业，特别是水果品类的表现与增长驱动因素。
**一、行业整体表现：**
* 2022年12月，受全国疫情影响和平台活动推动，生鲜蔬果行业市场规模激增，同比增长178.75%。
* 水果、蔬菜、肉蛋/禽类和海鲜水产是生鲜蔬果行业的主要构成。
* 12月，水果品类市场份额环比增长96.88%，增长强劲。
**二、水果行业基础调研：**
* **基本特性：**不同水果品种在抖音电商平台的热卖季呈现差异。
* **地标明星水果崛起：** 抖音平台上有大量视频创作，通过三农达人等科普与推广，构建了地标水果产品的优势，例如广西沃柑、海南妃子笑等。
* **消费者对源头直发的信任感：** 抖音直播间场景打造源头直发心智，增强了消费者对主播的信任感。
* **品牌竞争格局：** 水果行业品牌竞争激烈，头部品牌市场份额被蚕食，呈现多强格局。
* **价格动向：** 高价格带SKU平均销量增幅显著，部分超过400%。
* **增长动因：** 客单价的上升。
* **车厘子分析：**
* 不同品相、规格的车厘子商品对应着不同的价格带，支撑了水果行业的增长。
* 2022年12月，车厘子相关搜索关键词排名第一的是“车厘子自由”。
**三、水果行业营销打法：**
* **以车厘子为例：**中小品牌通过小步快走策略抢占市场，头部品牌则通过长效布局推动销售旺季。
* **品牌优势：** 鲜丰水果通过达人营销策略，采用蚂蚁雄兵战术，通过小达人和尾部达人的广泛覆盖与头部达人的品销转化，实现品牌快速崛起。
* **营销关键：** 优异的营销推广效果是品牌在水果细分行业致胜的关键。通过高强度、高密度的内容曝光，提高市场份额。
**四、行业供需关系与趋势：**
* **供给与需求：** 年末车厘子品牌商家加大电商推广力度，推动市场规模增长。
* **细分市场动态：** 12月车厘子、草莓、柠檬等品类增长显著。
* **消费者洞察：**消费者对车厘子需求强烈。
相关报告
-
7.02 MB 33页 2023抖音电商食品饮料行业报告-蝉妈妈-202301.pdf
-
78.51 MB 35页 抖音电商童鞋行业报告-蝉妈妈智库-202310.pdf
-
3.01 MB 32页 抖音电商预制菜行业报告-蝉妈妈智库-202311.pdf
-
4.93 MB 44页 2022抖音电商美妆护肤行业报告-蝉妈妈-202302.pdf
-
39.86 MB 122页 2024年抖音电商年报-蝉妈妈x蝉魔方-202501.pdf
-
38.32 MB 27页 2024年抖音电商年度增长报告-蝉妈妈x蝉魔方-202501.pdf
-
6.31 MB 29页 2024年抖音电商衣物清洁行业报告-蝉妈妈-202408.pdf
-
1.48 MB 27页 抖音电商2023年洗发护发行业研究报告-蝉妈妈-202404.pdf
-
5.24 MB 25页 抖音电商2023年巧克力行业研究报告-蝉妈妈-202403.pdf
-
2.95 MB 20页 抖音电商2023年宠物保健行业洞察报告-蝉妈妈-202402.pdf
-
2.86 MB 19页 抖音电商2023年鲜花绿植行业洞察报告-蝉妈妈-202403.pdf
-
7.34 MB 48页 2023年抖音电商年报-蝉妈妈-202402.pdf
-
3.15 MB 32页 抖音电商2023年食品饮料趋势洞察报告-蝉妈妈-202312.pdf
-
1.06 MB 32页 2023抖音电商视频带货爆单指南-蝉妈妈-202312.pdf
-
3.65 MB 42页 2023抖音电商滋补品行业洞察报告-蝉妈妈-202311.pdf
-
7.01 MB 32页 抖音电商海鲜水产市场速览-蝉妈妈智库-202310.pdf
-
17.75 MB 41页 抖音电商图书行业研究报告-蝉妈妈-202310.pdf
-
6.91 MB 34页 抖音电商益生菌市场研究-蝉妈妈-202309.pdf
-
14.21 MB 44页 抖音电商黄金首饰行业观察报告-蝉妈妈-202308.pdf
-
30.25 MB 84页 2023年抖音电商半年报-蝉妈妈-202307.pdf