抖音生活服务2022酒旅专题报告——逆势创新,多元生长-巨量算数-202301.pdf
## 抖音生活服务2022酒旅专题报告总结
本报告由巨量引擎城市研究院与抖音生活服务联合制作，深入分析了2022年抖音平台上的酒旅行业发展趋势，以及数字化转型对行业的影响。
**核心观点：** 2022年酒旅行业在逆势中展现出多元生长态势，抖音平台在其中扮演着重要角色，通过数字化工具赋能，促进了行业复苏和发展。
**Part 1: 在抖音，看见旅游多元新趋势**
* **居民旅游意愿高涨：** 2022年第一季度居民旅游意愿达到85.32%，显示出人们对旅游的强烈需求。
* **“云旅游”消费增长：** 抖音平台上的旅行内容消费持续增长，直播和短视频内容量及消费量均呈上升趋势，尤其在暑期旅游旺季表现突出。
* **景点打卡成首选：** 景点成为用户在抖音上打卡的首选，住宿和游玩类内容也保持增长。
* **本地旅游成趋势：** 本地用户在抖音景区的打卡占比达到70%，反映了受限制环境下，用户更倾向于探索本地旅游资源。
* **创作者生态：** 抖音旅行类万粉创作者超过3万，男性用户占比近7成，且对住宿内容更感兴趣。
* **周边游和露营兴起：** 周边游和露营相关内容在抖音上的点赞量显著增加，成为用户新的出游选择。
* **乐园成新趋势：** 乐园类内容在抖音上的打卡量持续增长，成为旅行新热点。
* **用户兴趣多元：** 近郊/周边游受女性和40+人群喜爱，露营在男性和18-23岁人群中更受欢迎，游乐园则更受年轻女性和40+人群的关注。
**Part 2: 借助抖音，构建旅游数字化新生态**
* **抖音成“种草地”：** 抖音成为重要的旅行信息获取平台，三亚、重庆、青岛等城市受到用户高度关注。
* **用户搜索增长：** 用户在抖音上主动搜索旅行攻略的次数增长90%，视频化攻略使打卡更真实。
* **应季搜索明显：** 博物馆、科技馆等在暑期搜索量达到高峰，滑雪场在冬季搜索量最高，体现出旅游需求随季节变化。
* **一年酒旅打卡内容：** 抖音一年产生1.6亿+酒旅打卡内容，促进了热门打卡地的形成。
* **商家增长迅速：** 抖音生活服务平台上的酒旅商家数量增长192%，种草与拔草的商业模式提速。
* **达人重要性：** 达人通过优质内容在抖音上与用户互动，带动了交易转化。酒旅达人订单量增长862%。
* **数字化助力：** 抖音酒旅业务增长346%，数字化工具正在助力旅游业转型。
**总结：** 抖音生活服务在酒旅行业中发挥着重要作用，通过内容种草、用户互动、交易转化等方式，促进了行业复苏和发展，为旅游业的数字化转型提供了新思路。
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