乡村旅游振兴白皮书（2022）-携程-202301.pdf
这份报告是携程发布的《乡村旅游振兴白皮书（2022）》，主要围绕乡村民宿在推动乡村旅游振兴中的作用展开。
**一、乡村旅游发展现状：**
* **市场爆发：** 过去十年，乡村旅游接待人次和收入持续增长，民宿供给也随之增加。
* **下沉市场崛起：** 三线及以下城市周边游增长迅速，成为新的增长点。
* **出行距离缩短，停留时间增加：** 游客更倾向于短途、深度体验的乡村旅游。
* **高端住宿产品领涨：** 消费者对高端住宿的需求提升，三星级以上乡村民宿占比增加。
**二、携程度假农庄模式：**
* **布局：** 携程度假农庄已在全国布局，主要分布在11个省、自治区、直辖市。
* **模式：** 采用直营和联营两种模式，联营模式下携程与当地政府、企业合作，赋能当地民宿。
* **用户画像：** 80后和90后是主要客群，亲子用户占比高，消费力较强。
* **消费特征：** 农庄用户年均消费支出高于城市旅游者，且农庄用户的消费意愿更强。
* **客源地：** 周边游为主，本地客源占比高。
**三、乡村民宿的影响：**
* **促进文旅融合：** 农庄通过结合当地文化资源，开展非遗体验、农耕体验等活动，丰富旅游体验。
* **助力民宿营收：** 活动的开展提高了用户参与率，进而提升了农庄的房价和非客房收入。
* **赋能周边产业：** 农庄的落地带动了周边民宿的软硬件提升，带动周边民宿的收入增长，并能通过采购当地农副产品，带动乡村经济发展。
* **惠及农民：** 农庄为当地村民提供就业机会，并带动当地收入增长。
* **带来更多附加值：** 包括增强目的地基础建设、提升农庄所在目的地的知名度，搭建本地民宿人才培养体系等。
**四、总结：**
乡村民宿正逐渐成为乡村旅游的核心吸引力，高端民宿在改善乡村旅游住宿短板、吸引高端游客方面起着重要作用。
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