2022快手联盟生态白皮书-快手联盟x秒针系统-202301.pdf
这份报告探讨了2022年中国数字营销领域，特别是快手联盟生态的发展与趋势，旨在帮助广告主在存量竞争时代实现效销增长。以下是报告的核心内容总结：
**一、数字广告的战略地位**
* **数字化的趋势：** 随着中国网民规模的增长和数字化生活方式的普及，数字广告成为企业决胜存量竞争的关键。数字广告深刻影响着消费者的决策过程，是企业营销的核心选择。
* **营销ROI的挑战：** 营销ROI的提升是数字广告市场面临的挑战，主要体现在：营销传播ROI难提升、效果测量和验证难、以及媒介碎片化。
**二、快手联盟的价值与作用**
* **解决“迷雾”的“火把”：** 快手联盟在广告市场中扮演着“火把”的角色，通过聚合流量、技术支撑和安全监控，帮助企业找到优化路径。
* **生态优势：** 快手联盟是微缩的广告生态，连接广告主、开发者和平台，实现开放融合，实现广告投放流程的提效，以及广告效果的优化。
* **三步投放策略：** 报告提出了“智选创意形式”、“优选流量”和“用好工具”三步投放策略，强调全面探查流量质量，匹配场景创意，并使用科学工具提升投放效果。
**三、快手联盟流量与用户画像**
* **流量优势：** 短视频成为流量中心，快手作为国民级短视频App，其用户粘性持续增长。快手联盟汇聚了高质量流量，并聚合各行业多元消费人群。
* **用户画像：** 快手联盟用户主要为女性、18-42岁人群，收入和消费水平较高。报告还分析了重度游戏、轻度游戏、电商、服装配饰、食品饮料、美妆护肤等细分行业的用户画像，为广告主提供了有针对性的投放参考。
* **流量增长与广告主偏好：** 报告显示快手联盟的高质量流量吸引了多行业广告主增投，尤其在游戏、工具、电商等行业预算占比显著提升。
**四、优化工具与策略**
* **广告策略：** 报告提出了以效销增长为目标的广告策略，包括定向策略、出价策略和创意策略。强调了定向、出价和创意三者的结合，以提高投放效果。
* **定向与出价：** 重点介绍了磁力万象DMP的支持，基于海量优质用户实现精准定向与转化。同时，还介绍了快手联盟的多种优化出价模型，通过特征优化和策略优化提升效果。
* **创意生产：** 强调了数据和算法驱动下，快手联盟创意实现智能化生产与优化，并提供了创意智能化生产的步骤。
* **行业解决方案：** 报告针对游戏&工具和达人商家，提供了快手联盟的行业解决方案，包括：
* **游戏&工具：** 提供次留双出价、关键行为出价等多种优化工具，新闻揭秘类、演员人设类、收益暗示类、游戏场景类等素材建议，并提出了全方位的投放优化方案。
* **达人商家：** 提供流量、投前、投中和投后的全流程支持，包括优质流量、投前创意工具、投中智能投放工具和投后数据分析，帮助达人商家提高投放效率。
**五、案例分析**
* 报告提供了多个案例，展示了快手联盟在工具、IAA游戏、棋牌游戏以及角色扮演类游戏中的应用，表明快手联盟可以有效提升流量、降低获客成本，帮助广告主实现ROI的提升。
**六、未来展望**
* **趋势：** 广告联盟的未来展望在于场景多样化、技术创新和创意革新。
* **快手联盟：** 快手联盟将继续提升流量质量，优化投放工具，并加强品牌与效果的结合，助力企业实现更高效的营销。
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