快乐星球人，氪金新趋势——成年95后消费趋势研究-OMG宏盟x秒针系统-202301.pdf
这份文档是OMG X 秒针联合发布的《成年95后消费趋势研究》报告，旨在解读95后消费群体的特征、趋势及其对营销策略的启示。
**核心发现：**
* **95后画像：** 95后群体，即1995-2004年出生的人群，占比中国总人口的11.6%。他们拥有独立、多元的个性，追求个性化、自由、悦己的生活方式，并对消费有着独特的理解和偏好。
* **成长环境：** 95后成长于中国崛起、民族自豪感增强、文化多元融合的时代，拥有更强的文化自信和时尚意识。
* **圈层文化：** 95后热衷于圈层文化，他们乐于分享，积极参与，并善于将小众文化推向大众，例如汉服、国潮等。
* **时间自由：** 95后在学习、工作之外，更注重个人时间支配，并积极探索兼职、创业等机会。
* **斜杠青年：** 95后热衷于通过多元化的方式赚取收入，例如兼职、直播等，他们更关注自我价值的实现。
* **消费理念：** 95后消费理性，注重品质，追求性价比，更倾向于购买自己感兴趣的产品，并会主动规避不适合自己的消费。
* **独行侠：** 95后群体中独居比例增加，更倾向于“一人食”、“一人住”、“一人游”的生活方式。
* **萌宠经济：** 95后也是宠物消费的主力军，他们视宠物为家人，在宠物消费上更愿意投入。
* **新消费态度：** 95后在消费中更加注重个性表达、追求便捷、轻量消费、注重品质和玩乐体验。
* **极简消费：** 95后开始反思过度消费，追求极简生活，注重产品质量、环保和可持续性。
**95后消费趋势：**
* **“氪金”：** 95后在兴趣消费上投入更多时间和金钱，尤其是在动漫、游戏、学习、虚拟偶像等领域。
* **数字“氪金”：** 95后更易接受元宇宙等新兴事物，在虚拟世界中消费。
* **城市探寻：** 95后热衷于新潮的城市运动，例如飞盘、骑行等，并以此建立社交联系。
**营销启示：**
* **为爱剁手：** 品牌可与95后感兴趣的领域（如街舞、动漫等）结合，传递品牌价值观，引发情感共鸣。
* **数字互动：** 品牌可通过元宇宙、AR/VR等技术，与95后进行互动，提供沉浸式体验。
* **内容营销：** 品牌应关注95后的兴趣爱好，通过线上线下结合、与KOL合作等方式，进行内容营销。
* **社交分享：** 品牌应鼓励95后分享，通过社交媒体等渠道，扩大品牌影响力。
* **注重体验：** 品牌应提供更便捷、更优质、更个性化的产品和服务，满足95后的消费需求。
* **极简主义：** 品牌应关注环保、可持续发展，传递极简消费理念。
总而言之，95后是一个充满活力和潜力的消费群体，品牌需要深入了解他们的特征和需求，才能更好地抓住市场机遇。
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