IP宣发实效研究白皮书-秒针系统xOPPO营销-202301.pdf
这份“IP宣发实效研究白皮书”旨在探讨视频平台如何更有效地进行IP内容宣发，以在竞争激烈的市场中取得成功。
**核心观点：**
* **市场现状：** 视频平台进入存量博弈阶段，IP宣发是关键的竞争工具。但宣发投入规模不断上升，如何提升宣发实效成为重要课题。
* **提升宣发实效路径：**
* **长短期兼顾：** 在追求短期增长的同时，关注长期的长效经营目标。
* **降本增效：** 找到关键宣发阵地，降低成本，提高效率。
* **关键阵地：** 移动终端是用户内容消费的重要渠道，应重点关注。移动终端具有用户覆盖广、符合用户消费习惯、覆盖转化全链路、能有效影响用户的宣发表现形式等优势。
* **优化IP宣发实效的方法：**
* **以用户为中心：** 关注长短期目标共同的行为主体——用户。
* **逐一击破：** 针对流量覆盖、流量成本、用户认知、内容爆/不爆的不确定性等问题，选择合适的宣发阵地和服务优化。
* **全链路把控、长链运作：** 通过全面的服务和数据联通实现一体化经营。
* **数据驱动：** 利用精准数据能力，科学指导决策，深度理解用户，分层运维管理资产，以及全链路数据优化反馈。
* **OPPO平台的价值：**
* OPPO用户对视频内容有强需求且稳定。
* OPPO平台用户大多安装并使用多个中长视频APP。
* 与视频平台合作,触动用户,收获良好宣发效果。
* **行动方案：**
* 共建内容服务化生态，实现跨端内容运营。
* 双端多场景融合，聚焦三大核心时期拉通IP宣发链路。
* 运营数据智能化，数据互通共融，指导深挖用户价值。
* 全面的宣发服务/合作,互通共融,带动增长。
总而言之，报告强调了移动终端（尤其是OPPO平台）在IP宣发中的重要性，并提出了通过长链经营、数据驱动和深度合作来提升宣发实效的具体方法。
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