2020年Q1娱乐营销白皮书-秒针系统+娱乐资本论-202005.pdf
这份报告主要探讨了2020年Q1季度中国娱乐营销领域的几个关键趋势，涵盖了剧集、综艺和明星三个方面。
**剧集篇：**
* **赞助评估趋势：** Q1剧集市场竞争激烈，赞助数量增加但效益下降。品牌赞助倾向于系列剧和头部IP剧集，以《安家》为代表，IP剧集的明星代言对品牌关联有明显带动作用。
* **品牌选择：** 明星自带品牌资源成为选剧重要因素，代言人出演剧集成为趋势，并结合剧情进行整合营销。
* **营销策略：** 品牌需要结合产品诉求，探索多样化玩法，最大化抢夺用户注意力。
* **垂类剧优势：** 垂类剧能够更精准定位观众，实现更高的性价比，并提升销量转化。
**综艺篇：**
* **市场概况：** 受疫情影响，综艺节目数量下降，赞助品牌数量减少。
* **赞助趋势：** 综N代依然受欢迎，头部大剧更受品牌关注。互联网APP赞助减少。
* **创新与合作：** 云综艺是新趋势，但受限较多。音乐类节目受到青睐，品牌需要更多营销创新。
* **营销策略：** 品牌更注重调性与节目契合度，寻找匹配场景引发用户联想。
**明星篇：**
* **明星商业价值：** 易烊千玺、迪丽热巴、肖战等明星排名靠前。
* **风险评估：** 粉丝风险成为品牌选择代言人的重要考量。
* **案例分析：** 《安家》和《完美关系》中，角色争议可能影响艺人商业价值。
* **粉丝经济：** 艺人与粉丝的互动及粉丝群体风险成为重要的衡量标准。品牌需要重视粉丝管理。
* **总结：** Q1季度明星代言表现平平，随着Q2综艺节目的出现，明星商业价值有望提升。
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