2019-2020年综艺剧目赞助趋势-秒针系统-202005.pdf
这份报告是关于2019-2020年综艺与剧目赞助趋势的分析，主要内容如下：
**1. 赞助评估模型：**
* **SEI（Sponsorship Evaluation Index）评估模型：** 包含影响力（节目表现指数、关注指数、参与指数、品牌关联指数）、转化力（喜爱度提升指数、购买意向提升指数、品牌收益指数）和传播力（节目表现指数、关注指数）。
* **SEI模型优势：** 2014年首创，市场领先的赞助评估模型，经过六年时间，建立了强大的评估基准体系。
**2. 2019年节目赞助盘点：**
* **综艺节目表现：** 涵盖了各类综艺节目，例如《乘风破浪的姐姐》、《演员请就位》等。
* **网络综艺崛起：** “N”代节目依然稳健，网络综艺异军突起，才艺竞秀类节目表现突出。
* **综艺内容创新：** “N”代节目面临内容创新不足的问题，关注度和参与度略有下降。
* **创新举措：** 《拜托了冰箱》系列通过新“配方”，结合四大元素，实现节目逆生长，如全新组合、全新像素布景、全新小土豆兄弟、全新“冰箱家族”。
* **选秀类综艺优势：** 选秀类综艺依然是触达年轻群体的首选，如《明日之子3》、《中国新说唱2019》等，主要观众群体集中在19-34岁，且在城市分布上，也呈现出较高的一线及新一线城市占比。
* **情感类与慢综艺：** 情感、慢综艺类节目易吸引年轻女性观众，如《我和我的经纪人》、《心动的信号》等。
* **文综类综艺表现：** 文综类综艺深受优质人群喜爱，更适合深植品牌美誉度，如《声临其境》和《演员请就位》。
* **明星运动竞技类综艺：** 更受女性观众喜爱，篮球类更吸引高学历的男性中产阶层。
* **职场生活类综艺：** 深受90后女性职场小白青睐，励志成长引发共鸣。
* **赞助商：** 综艺赞助集中于头部快消品牌和互联网品牌，例如OPPO、VIVO、蒙牛纯甄、百度等。
**3. 2020年赞助市场趋势观察：**
* **剧目类：** 翻拍剧和网剧势头强劲，古装、爱情与都市类剧目仍然是主流。
* **剧目类型分析：** 对比了例如《长安十二时辰》等优质古装剧的成功案例，指出其在精品内容、烧脑剧情、花式营销、演员阵容等方面的优势。
* **黑马剧目案例：** 分析了如《庆余年》、《从前有座灵剑山》等剧目通过古代生活+现代元素结合，以及创新的营销策略，成为黑马剧。
* **家庭类剧目趋势：** 家庭类题材剧目写实，更易引发观众共鸣。
* **主旋律剧目表现：** 2019年观众对主旋律剧目热情上涨。
* **电竞类节目：** LPL赛事热度提升，电竞类节目也备受关注。
* **甜宠剧：** 甜宠类剧目备受关注，品牌赞助效果好。
* **剧目赞助商：** 剧目类Top 20赞助商，集中于快消品及互联网品牌。
**4. 2020年品牌如何做好赞助植入：**
* **植入方式：** 多种剧目类型，为品牌提供多元营销方案。
* **IP营销：** 综艺IP联动电商直播，实现内容带货，例如《口红王子2》、《我是带货官》等。
* **微综艺/微剧：** 短视频微综艺的兴起，营销效果更优。
* **联动策略：** 品牌与节目内容需原生融合，形成“梗”与品牌元素的链接。
* **多维度合作：** 立体多元的品牌赞助，实现收益持续。
* **长短视频结合：** 短视频辅助电商引流。
* **节目连续投放：** 节目连投模式，持续曝光收益好。
**5. 总结：**
* **市场趋势：** 2019年综艺与剧集赞助市场呈现多样化、垂直化的趋势。
* **营销策略：** 品牌应注重与节目内容的深度融合，创新营销模式，利用多种渠道，并抓住年轻群体的喜好，提升品牌影响力及销量。
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