2019年度中国异常流量报告-秒针系统-202003.pdf
这份文档是秒针系统发布的《2019年度中国异常流量报告》，旨在揭示互联网、NEW TV、网站端销售线索、线下广告、社交平台和KOL等领域的异常流量现状，并提供相关解决方案。报告强调了异常流量排查工具的重要性，可以帮助广告主挽回损失，保护品牌资产。
报告主要内容包括：
1. **整体情况：** 2019年互联网广告异常流量占比31.9%，较2018年增长1.7%。 秒针系统推算2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为284亿人民币。
2. **不同广告类型：** Video广告异常曝光占比低于Display广告，但略有增长。 垂直媒体是异常曝光重灾区，异常曝光近4成。 视频网站和广告联盟的异常点击有所上升。
3. **垂直媒体类型：** IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重，同比上升14%。
4. **行业分布：** 网络及通讯行业异常曝光、异常点击占比大幅上涨，成2019年最严重受害者。
5. **NEW TV广告：** 全年异常流量占比为10%，代理方异常曝光最为严重，端家装家居行业异常曝光占比最高。
6. **网站端销售线索：** 超过1/4的网站留资存在异常，异常销售线索占比达到26%。 以汽车行业为例，生活服务媒体异常销售线索占比最高。
7. **线下广告：** 总体上刊异常率超过4%，楼宇海报、户外大牌异常率较高。
8. **社交平台：** 异常流量占比近5成，论坛平台流量真实度高于社交平台。 奢侈品行业社交平台异常流量占比高达60%。
9. **KOL：** 平均无效粉丝占比高达57.5%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。 美食、母婴亲子类KOL无效粉丝占比相对较高。
10. **案例分析：**通过具体案例揭示了监测代码触发异常、广告素材显示异常、前贴片广告播放位有误以及品牌广告主的广告流量在包含危险内容的网站曝光等问题。
11. **安全指南：** 提供了互联网广告投放安全指南，包括选择合适的流量透明度等级和使用异常流量排查工具。并推荐了秒针系统SmartVerify、SNAP、BrandSafety、可见曝光监测和Leads Verify等产品，用于应对不同类型的异常流量问题。
12. **有效客户实例：** 说明了应用SmartVerify的客户在投放后异常流量显著降低，证明该产品的有效性。
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