2019-2020中国品牌海外传播报告-蓝标-202012.pdf
《2019-2020中国品牌海外传播报告》要点总结：
**核心观点:**
* 对于中国品牌，海外市场机会广阔，但宏观环境挑战重重。
* 蓝标国际提供了一份实战性的“数字攻略”Playbook，助力中国品牌高效拓展海外市场。
**报告结构与洞见:**
1. **中国品牌与海外消费者认知:**
* 品牌创新性和质量持续获好评，但信息透明度、情感联系及可持续性仍需提升。
* 欧美消费者对中国品牌的信任度略有降低，相较于发达国家品牌。
* 电子、服装等消费品产业优势受到认可，地产、金融及医疗保健等领域仍需提升市场竞争力。
* 数字营销已成为解中国品牌的最主要方式，社交媒体的品牌传播作用尤显突出。
* 中国品牌在海外市场的存在感继续提升，品牌资讯的可获得性仍有改善空间。
* 消费者对中国品牌的相对认可度逐渐提升，建立信任需要继续有所作为。
* 缺乏信任感、有更优替代产品或服务，依然是消费者不选择中国品牌的主要原因。
* 中国品牌在丰富市场选择、提升生活质量与便捷度方面获得更多认可。
2. **海外市场环境挑战与机遇:**
* 全球经济受冲击，但新兴市场仍有发展潜力。
* 后新冠时期的社会议题（公共卫生、环境、女性权益、种族问题）为品牌传播提供新机遇。
* 疫情带来行业机遇（医疗、防护、居家办公、游戏、电商、科技）。
* 中美“竞合关系”下品牌应理性应对美国的担忧，丰富品牌内容，强调情感价值。
* “逆全球化”时代，品牌应增强话语能力，强调普惠属性。
3. **中国品牌海外传播PLAYBOOK:**
* 强调数据和科技驱动营销策略。
* 提出品牌建设的步骤：研究用户，A/B测试，用户体验设计，讲述品牌故事，开发用户体验，为目的地URL引流。
4. **中国品牌SWOT分析/2020年中国品牌全球数字影响力排行榜:**
* 强调优势（产品创新），劣势（缺乏全球营销人才），机遇（后疫情时代的新经济形态），威胁（“逆全球化”）。
* 对中国出海品牌提出建议：打造无国界品牌，强调可持续发展议题，在科技领域主动构建话语体系，从数字营销角度打通不同渠道和业务壁垒。
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