2019年度中国异常流量报告(2020.03.19).pdf
这份文档是《2019年度中国异常流量报告》，主要分析了2019年中国互联网广告中的异常流量问题，并提出了相应的解决方案。
**核心内容：**
1. **异常流量概况：**
* 2019年全年互联网广告异常流量占比达到31.9%，较2018年增长1.7%。
* Video广告异常曝光占比低于Display广告，但略有增长。
* 2019年IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重，同比上升14%。
* 网络及通讯行业异常曝光占比大幅上涨，成为2019年最严重受害者，且异常点击占比也大幅上涨。
* 2019年，NEW TV广告异常流量占比为10%，代理方异常曝光最为严重。
* 2019年，超1/4的网站留资存在异常。
2. **异常流量的表现：**
* 分媒体类型，垂直媒体、视频网站、广告联盟是异常流量重灾区。
* KOL平均无效粉丝占比高达57.5%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。
* 线下户外广告总体上刊异常率超过4%，楼宇海报、户外大牌异常率较高。
* 社交平台异常流量占比近5成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达60%。
3. **秒针系统解决方案：**
* **SmartVerify：** 广告监测异常流量，进行精准过滤和分析无效流量。
* **SNAP：** 模拟用户行为回访广告曝光页，触发广告播放，并对广告展示页面进行截图、匹配、验证，从而识别异常。
* **BrandSafety：** 分析广告展示环境内容，确保品牌广告不出现在不良环境中。
* **可见曝光监测：** 遵循MRC标准，通过JS监测代码和SDK嵌入抓包判断广告是否可见。
* **Leads Verify：** 评估异常销售线索，洞察表单的行为变化趋势。
* **SocialMaster：** 通过机器学习/人工智能技术实时甄别水军/僵尸粉，去水去重。
4. **结论：**
* 使用秒针系统的异常流量排查工具，可以有效帮助广告主挽回损失，保障品牌资产。
* 客户效果对比显示，经过投放后验证，异常流量占比显著降低。
这份报告旨在揭示互联网广告行业中的异常流量问题，并提供技术解决方案，以帮助广告主提高广告投放效果，保护品牌利益。
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