万物生长—2020年数字营销与商业增长白皮书-埃森哲x巨量引擎-202012.pdf
这份白皮书由巨量引擎和埃森哲联合发布，探讨了2020年数字营销与商业增长的趋势和挑战。其核心思想是，面对消费者行为的快速变化和激烈的市场竞争，企业需要通过重塑营销策略，实现可持续增长。
**核心观点：**
1. **新机遇：**
* 中国消费市场蓬勃发展，数字经济带来新动能。
* 短视频和直播等新型消费模式重塑市场，带来新业务机会。
* 企业应抓住机会，实现商业模式的创新。
2. **新常态与大挑战：**
* 经济增速放缓，市场竞争激烈。
* 传统品牌面临挑战，行业洗牌加速。
* 企业需积极应变，实现逆势增长。
3. **四大战略支柱：**
* **流动的消费者：**
* 消费者行为个性化、多元化、快速变化。
* 企业需要跟随消费者变化，沉淀消费者价值。
* **内容即生产力：**
* 营销内容是品牌的核心资产，驱动企业增长。
* 通过丰富内容，满足消费者需求，与消费者建立连接。
* 形式多样化，包括短视频、直播、互动等，形式内容融合，增加互动。
* **营销着陆于经营：**
* 将营销思维转变为长效经营思维，构建长效客户关系。
* 重视阵地经营，实现价值沉淀。
* **让科学驱动艺术：**
* 传统营销方式失效，企业需要借助营销科学的力量。
* 通过数据驱动、科学决策，实现精准营销。
* 实现全链路的科学度量与有效归因，实现消费者体验优化，提高投资回报。
* **建立价值观相合的新合作生态：**
* 市场竞争格局变化，企业需要构建合作生态。
* 通过与合作伙伴共享共创，拓展业务边界。
4. **行动指南：**
* **拥抱“内容型组织”：**
* 建立自建内容部门、全员参与内容创作、以及专业代理为主的多样化组织结构。
* 通过共创内容池，激发全民创作热情。
* **深度运营短视频内容：**
* 重视内容精细化运营，实现用户价值。
* 案例：众安保险，通过抖音企业号进行深度运营，精耕细作。
* **从内容“营销”到内容“运营”：**
* 精细化、高频化、动态化。
* 案例：一汽大众汽车，关注粉丝长线价值。
* **匹配行业场景，实现品牌与效果的双向助力：**
* 品牌场景、到店场景、电商场景、留资场景。
* 案例：宝马，深耕粉丝经营，赢得年轻消费群体。
* **数据驱动决策，洞察衍生新机：**
* 整合营销数据，进行全局分析，发掘增长点。
* 案例：贪玩游戏，利用数据分析，优化营销策略。
* **互信互惠，共生共赢：**
* 生态合作是企业实现价值增长的关键。
* 强调长期合作，共建共赢。
* 案例：吉列，通过内容优化，将产品送达最需要的人。
相关报告
-
16.74 MB 57页 快手新市井商业增长白皮书-磁力引擎x罗兰贝格-202212.pdf
-
17.41 MB 33页 2022Web3.0之数字人营销白皮书-百度x甲子光年-202212.pdf
-
4.91 MB 86页 与AI共进，智胜未来——智能金融报告-埃森哲x百度-202012.pdf
-
13.37 MB 39页 2025抖音生活服务营销特色人群价值白皮书-抖音生活服务x巨量引擎-202509.pdf
-
13.96 MB 43页 2025年B2B社媒营销的破局之道：数据驱动与智能增长白皮书-科握-202508.pdf
-
61.6 MB 60页 巨量引擎品牌心智营销白皮书-巨量引擎x凯度-202508.pdf
-
28.15 MB 56页 汽车行业x视频号互选平台——2025创作者营销白皮书-腾讯营销洞察x增长黑盒-202504.pdf
-
38.2 MB 59页 2025美妆新人群与行业图景白皮书-巨量引擎x益普索-202501.pdf
-
4.18 MB 86页 2024食品饮料行业全域营销白皮书-尼尔森IQx巨量引擎-202410 .pdf
-
14.86 MB 76页 2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书-小红书x寰球汽车-202405.pdf
-
8.06 MB 37页 本地消费商家创新营销与经营白皮书-巨量引擎-202404.pdf
-
4.08 MB 84页 2023中国电商营销趋势及增长策略研究报告-宏盟OMGx艾瑞咨询-202312.pdf
-
34.85 MB 72页 2023年中国白酒消费白皮书-巨量算数x省广集团x数字100-202312.pdf
-
2.43 MB 52页 2023巨量引擎食品饮料白皮书-巨量算数x尼尔森IQ-202312.pdf
-
2.66 MB 42页 2023年抖音新精品餐饮白皮书-巨量引擎x极光-202312.pdf
-
14.28 MB 57页 浪成于微澜-解码商业案例把握增长趋势-36氪x巨量引擎-202305.pdf
-
4.46 MB 77页 2023营销科学白皮书—品牌心域建设增长新范式-京准通x群邑-202303.pdf
-
26.51 MB 55页 2023年SLG游戏出海营销增长白皮书-凯度xTikTokforBusiness-202303.pdf