快手新市井商业增长白皮书-磁力引擎x罗兰贝格-202212.pdf
该文档是快手磁力引擎与罗兰贝格联合发布的《快手新市井商业增长白皮书》。报告聚焦于后疫情时代，中国消费市场呈现出的机遇与挑战，提出了“深度经营”方法论，旨在帮助品牌在不确定的市场环境中实现确定性增长。
报告首先分析了VUCA时代（易变性、不确定性、复杂性和模糊性）下数字营销面临的挑战，包括流量见顶、用户多变、品效失连和度量模糊等问题，指出传统的粗放式营销策略已经失效。
报告提出了“深度经营”的策略本质，即以可沉淀、可持续、可监控的方式挖潜全生命周期价值的每一个环节，最大化消费者全生命周期价值。实现深度经营的关键在于四大抓手：
1. **内容原生：** 通过原生内容+商业化投放释放流量新红利，扩大观看人群规模，降低综合流量成本。
2. **以人为本：** 以信任驱动具备高价值属性与自带传播辐射的超级用户，实现从前端流量到后端生意的长效转化，与消费者建立深度连接。
3. **闭环深耕：** 借助单平台内链路闭环，积累可运营人群资产，以循环往复的复购和推荐驱动可持续“造血”。
4. **数据全感：** 以更科学的数据和工具达成更有效的营销，助力实现营销效果“可度量”且“可控制”。
报告还提出了 NICE 深度经营方法模型，将四个抓手整合为一个系统，即 Native原生流量，Influencer人的连接，Cycle闭环增长，Evaluation全链评估。并结合快手新市井的核心特征，提供了具体的案例和实操策略，以帮助广告主在快手平台上实现深度经营，穿越VUCA变化周期，实现品牌价值最大化。
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