CTR&磁力引擎-2024年快手移动游戏行业白皮书-2024-86页.pdf
这份快手移动游戏行业白皮书深入分析了中国移动游戏市场的最新趋势，重点关注了快手平台在游戏营销中的独特价值。
**一、行业趋势与变革**
* **技术与内容驱动的持续创新：** 经典 IP 焕发新生，端游转手游模式成熟，头部重游影响力依旧巨大。小游戏与新兴品类游戏（如派对游戏、种地休闲等）蓬勃发展。AI 技术赋能内容创作和投放，手游厂商在短剧营销上加大投入。
* **流量争夺与平台价值：** 内容平台成为手游用户的主要流量来源，内容平台与手机游戏的场景契合度高。快手平台拥有大流量、高效率、平台单端用户等优势资源。
* **短剧营销的兴起：** 短剧高速发展，为手游发行带来新的流量来源。
* **AI 的应用：** AI 技术在手游行业的应用不断拓展，云游戏初露端倪。
**二、快手平台的核心优势**
* **用户基础：** 快手拥有庞大的手游用户群体，独立覆盖接近 50% 的全网手游用户。其单端用户规模巨大，且用户活跃度高。
* **内容生态：** 快手平台游戏内容生态完善，用户在“看”、“搜”游戏内容的行为明显上升，头部创作者队伍不断壮大。
* **流量转化：** 快手平台手游用户粘性高，对游戏流量转化效率有显著提升。
**三、快手游戏生态营销价值**
* **用户价值：** 快手平台拥有游戏用户覆盖广、用户与游戏内容生态契合度高的优势，能有效触达和激活用户。
* **营销打法：** 快手在营销上具有新模式、新人群、新打法的“三新”优势。
* **新模式：** 生态与链路打通，小游戏成为快手重要发力方向。
* **新人群：** 覆盖流量大，转化成本低，活跃度高，快手在“新人群”营销上优势显著。
* **新打法：** 广告精细化运作，营销效果更佳。
**四、快手游戏人群营销**
* **细分用户：** 针对不同细分用户采取不同的营销策略已成为常态，深入了解目标用户画像是营销的关键。
* **数据应用：** 多维信息拆解手游用户群体，精准定义目标细分用户。快手覆盖更多年轻有闲、中年有情怀的手游活跃、付费用户。
* **社交裂变：** 快手平台的手游用户在小游戏营销上的社交裂变与付费价值非常明显。
**五、快手营销打法**
* **打法要“新”：** 人群、内容、节奏与工具等维度创新是关键。
* **用户画像：** 通过对不同类型手游用户在快手平台上的用户特征进行分析，为广告投放提供更有效的参考。
* **营销工具：** AI 智能工具在投放与内容制作上发挥重要作用。
**六、价值展望**
* **厂商认可：** 快手的游戏营销价值正被更多的厂商认可。
* **趋势：** 快手已成为手游厂商产品宣发和推广的必投平台。
* **未来发展：** 快手平台在短剧+手游营销、节日流量营销等方面拥有巨大潜力，平台价值将持续增长。
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