2025年快手汽车行业报告-磁力引擎-202509.pdf
本报告聚焦于2025年中国快手汽车行业，旨在分析汽车营销的新趋势。核心观点如下：
**1. 新线市场崛起：** 新线市场是汽车销量增长的关键驱动力，尤其在燃油车方面。新能源汽车在新线市场增速更快。主机厂计划增加在新线市场的营销投入。
**2. 快手平台的价值：** 快手拥有庞大的用户群体，尤其是在新线市场。快手用户对汽车信息需求强烈，偏好燃油车及20万以下车型。快手平台成为燃油车营销的重要阵地，新能源车也有巨大发展潜力。
**3. 用户行为与决策：** 用户购车前看信息非常仔细，产品力和优惠政策影响购车决策。真实驾驶感受和汽车综合测评对用户影响力最大。汽车达人(包括专业汽车达人和跨界达人)的影响力日益凸显，甚至超过品牌官方账号。
**4. 营销策略转变：** 传统的曝光式营销正在失效，需要贯穿从认知到信赖的全链路陪伴。短视频和社交媒体日益重要，主机厂增加对快手的预算。营销重点转向效果类和达人广告。
**5. 内容生态与达人：** 快手热门内容聚焦情感、短剧、生活与才艺，风格生活化。用户更乐于评论新车并收藏汽车综合评测类内容。主机厂普遍使用专业汽车达人+跨界达人的营销组合。快手平台上达人数量丰富，与品牌调性契合，内容真实种草力强。
**6. 产品与人群匹配：** 主机厂选择快手是因为人群匹配度高、后链路质量好、达人生态丰富。快手平台人群可进一步细分为更精准的特色族群，可实现更精细化的营销。
**7. 重点关注车型：** 经典款燃油车和新能源小型车是快手优势区间。20万以下车型是快手主要销售区间。
**总结：快手已成为汽车营销的重要平台，主机厂应抓住新线市场机遇，利用快手平台优势，实施精细化营销，与用户建立更深层次的连接。**
相关报告
-
67.49 MB 110页 2025年新能源汽车行业趋势洞察与人才破局之道报告-卡思优派-202509.pdf
-
3.34 MB 30页 2025年快手磁力引擎食饮行业中秋营销通案.pdf
-
3.5 MB 54页 2025快手品牌营销价值报告——快手真实场域释放增量势能-磁力引擎-202503.pdf
-
10.84 MB 76页 2024年快手汽车行业白皮书-磁力引擎-202410.pdf
-
24.66 MB 48页 2023年快手双11用户洞察报告-磁力引擎-202310.pdf
-
9.23 MB 84页 快手达人营销价值与营销策略报告-微播易x磁力引擎-202209.pdf
-
2.8 MB 29页 2021年快手母婴行业数据价值报告-磁力引擎-202107.pdf
-
17.05 MB 19页 2025年Z世代的经济十字路口：品牌发展的世代性机遇报告-奥美-202509.pdf
-
10.44 MB 40页 2025年大中华区零售物业供应需求核心趋势报告-戴德梁行-202509.pdf
-
10.9 MB 42页 2025年中国人幸福感报告-lululemon-202509.pdf
-
3.09 MB 29页 2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察报告-飞瓜数据-202509.pdf
-
8.14 MB 49页 2025年全球移动市场趋势洞察报告-飞书深诺-202509.pdf
-
6.03 MB 94页 2025年快手内容消费行业数据报告-202509.pdf
-
6.41 MB 114页 2025年智创时代下，未来人才的核心竞争力报告-胡润百富-202509.pdf
-
3.71 MB 58页 2025年中国智能电动车发展趋势洞察报告-汽车之家研究院-202509.pdf
-
7.41 MB 10页 2025年大学生AI使用行为与心态洞察报告-中国青年报社xSoul App-202509.pdf
-
2.48 MB 22页 2025上半年零售格局演变和机会分享报告-尼尔森IQ-202509.pdf
-
2.79 MB 29页 2025年中国第三方输入法行业洞察报告-MobTech研究院-202509.pdf
-
18.89 MB 26页 2025年AI人才流动报告-脉脉高聘人才智库-202509.pdf