重塑之局AI智驱决策新引擎——2025年汽车行业研究报告-艾瑞咨询-202511.pdf
2025年汽车行业面临重塑之局，AI智驱决策成为新引擎。该报告由百度与艾瑞咨询合作发布，聚焦于2025年中国汽车行业的发展趋势，并探讨AI技术在营销中的应用。
**一、市场洞察**
* **市场变革：** 中国车市呈现三大变革：自主品牌崛起，市场份额持续增长；新能源技术推动溢价重塑，改变用户决策标准；市场竞争结构裂变，价格竞争成为营销新战场。
* **自主品牌崛起：** 自主品牌销量增长迅速，成为车市增长的主要驱动力，新车发布占比高，市场格局正在颠覆。
* **新能源溢价重塑：** 新能源技术平权，用户决策更注重性价比，产品价值取代品牌符号。
* **结构裂变：** 产品价值主导的销量竞争成为主流，价格圈层经营成为新的营销趋势。
* **降本增效：** 汽车行业利润下行，营销费用收紧，极致降本增效成为新挑战。
* **广告营销：** 广告投入有所下降，头部车企占据主要地位。
**二、百度汽车行业生态洞察**
* **生态表现：** 百度汽车搜索量稳步增长，内容阅读成为新的增长驱动力；新能源搜索量占比提升；AI技术深度赋能，用户体验升级。
* **搜索趋势：** 新能源搜索量增长明显，尤其在10-20W价格区间；燃油车搜索同比下降，但仍占主导地位；用户搜索更注重品牌与车型对比。
* **用户行为：** 用户购车决策周期缩短，搜索车型数量增加；智能化体验类搜索词增速快；用户更关注强对比内容。
**三、AI赋能营销工作流**
* **AI工具应用：** AI在消费者购车全流程中发挥重要作用，包括AI搜索、AI智能推荐、AI智驾、AI售后等。
* **车企营销：** AI工具应用于用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营等环节。
**四、2026年AI智驱决策新引擎**
* **AI搜索重塑：** 搜索引擎转型为AI引擎，重塑用户交互体验。
* **用户体验升级：** 百度不断革新用户搜索体验，AI模型满足个性化定制，提升用户活跃度。
* **AI内容生态繁荣：** 百度全面发展AIGC生成能力，创作者规模大幅提升，AI内容生态繁荣。
* **内容形态：** 视频内容浏览量增长，评测与选买是用户最爱的百度汽车内容形态。
* **用户偏好：** 深度偏好汽车内容，新能源用户对科技数码内容偏好高。
* **用户画像：** 用户与品牌关系更紧密，新能源用户会通过更多触点辅助决策。
* **新能源搜索趋势：** 新能源搜索用户持续增加，年轻用户增势明显。
**五、AI应用与营销策略**
* **AI重塑营销：** AI引用推荐成为品牌传播新机会，从“广告-查内容-对比了解”转向“AI提问-获推荐-定向了解”。
* **AI内容矩阵：** 千万作者联动AIGC内容创作，实现种草经营。
* **AI赋能：** 通过AI技术，重塑营销价值，提升用户体验，实现全网收割。
* **AI降本增效：** 0图开直播，数字人高说服力转化，跨平台投放实现全网收割。
* **AI智评：** 独家智能评测体系，技术解析+选买指南，赋能消费者决策。
* **AI跨界营销：** 文旅政府背书联动，AI出行伴游解锁新范式。
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