2025年中国营销智能体研究报告-艾瑞咨询-202511.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《2025年中国营销智能体研究报告》，主要探讨了AI技术对营销领域的影响和未来发展趋势。报告指出，当前营销面临平台环境变化加速、隐私要求上升以及企业加大数字营销投入等挑战，而营销智能体的出现为应对这些挑战提供了新的解决方案。
报告的核心内容包括：
1. **AI营销发展背景**：分析了AI技术对营销领域带来的变革，包括平台投放规则的快速迭代、广告产品的加速创新以及营销智能体应对复杂平台生态的重要性。
2. **营销智能体的技术演进**：梳理了营销工具从最初的监测网络广告、预测品牌影响力，到预测投放效果、预测收益趋势，最终发展到自动化投放执行的演进历程，强调了AI在营销中扮演的角色从辅助决策到自主智能体的转变。
3. **中国营销智能体产业生态**：描述了中国AI营销市场的整体环境，包括技术驱动、行业生态、下游场景、监管与伦理以及资本参与等因素，并绘制了中国营销智能体产业链图谱，涉及基础大模型、广告渠道、基于生成式AI的营销智能体和工具链等多个环节。
4. **商业模式与价值链分析**：分析了营销智能体的商业模式，主要包括广告投放分成、平台订阅制以及增值服务费，并探讨了全球主要参与者类型，以及竞争关键成功因素，包括数据积累与整合、AI算法与模型、产品闭环与易用性、多渠道执行以及合规与风险管理能力。
5. **企业标杆案例剖析**：通过Meta Advantage+、钛动科技和亚信科技等具体案例，阐述了营销智能体在实际应用中的效果和价值，例如在素材制作、合规审查与本地化运营等方面的优势。还介绍了一个硅谷营销AI Agent案例Scrunch AI。
报告还对中国智能营销体市场规模进行了预测，认为未来市场规模将持续增长，并对中国企业利用AI进行全球化营销提出了建议，强调了中国企业在极致2B产品和工程师红利方面的优势，以及在海外市场的机会。此外，报告也提及了SaaS + AI 模式遇到的挑战，指出AI会以无处不在的方式融入日常工具，传统的商业模式已不适用。
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