2021年快手母婴行业数据价值报告-磁力引擎-202107.pdf

这份报告主要分析了2021年快手母婴行业的数据价值,主要从三个方面展开:
**PART ONE:母婴行业线上发展迅速,内容平台是重要渠道**
* **儿童群体增长:** 近十年我国0-14岁人口数量整体增长,带动母婴市场稳定发展。
* **线上化加速:** 母婴电商行业渗透率和交易规模持续走高。
* **内容平台重要性:** 内容平台是母婴用户最花费时间的渠道,远超购物和母婴垂类渠道。
* **快手生态:** 快手致力于打造母婴内容社交生态,通过“育儿大咖说”、“听妈妈的话”、“爸妈谈心室”等栏目,聚集用户。
**PART TWO:快手母婴用户、内容、创作者均稳定增长,呈现繁荣生态**
* **用户增长:** 快手母婴用户稳定增长,2021年6月对比1月,增长14.5%,是宝爸宝妈的新兴社交阵地。
* **核心群体:** 90后和80后是母婴消费核心群体,00后女性增长最快。
* **内容增长:** 母婴类视频数量和播放时长均大幅增长,快手成为获取母婴信息的重要渠道。
* **内容偏好:** 孕产、育儿类视频播放量领先。除了母婴内容,美妆、舞蹈、教学等内容也受母婴用户喜爱。
* **益智玩具:** 母婴相关搜索量增长46.2%,益智玩具和儿童动画是搜索热点。
* **创作者分享:** 快手有超6500万活跃用户发布母婴内容,10万以上专业创作者深耕母婴内容,专业创作者增速明显。
* **创作者画像:** 母婴创作者以女性为主,90后是创作核心群体。
* **购物需求:** 达人通过快手满足用户母婴购物需求,达人带货金额和品牌种类均增长。
**PART THREE:母婴消费快速增长,品牌类商品认知度快速提升**
* **消费增长:** 母婴总消费增长,人均消费力增强,购买的商品单价上涨。
* **消费结构:** 童装消费占母婴消费一半以上,育儿早教类增速最快。
* **品牌认知:** 品牌类母婴商品消费增速显著,有消费的品牌类母婴数量增速也很快。
* **男性消费:** 男性母婴消费意识崛起,消费增速更高。
* **消费主力:** 宝妈是消费主力,奶爸消费潜力大。
* **消费偏好:** 宝妈重穿搭,奶爸在意“用”和“玩”。
* **消费人群:** 80后和90后是母婴消费的核心人群。
* **消费趋势:** 00后人均消费快速增长。
* **消费侧重:** 80/90后相对更关注孩子的吃和穿。
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