2021年快手母婴行业数据价值报告-磁力引擎-202107.pdf
这份报告主要分析了2021年快手母婴行业的数据价值，主要从三个方面展开：
**PART ONE：母婴行业线上发展迅速，内容平台是重要渠道**
* **儿童群体增长：** 近十年我国0-14岁人口数量整体增长，带动母婴市场稳定发展。
* **线上化加速：** 母婴电商行业渗透率和交易规模持续走高。
* **内容平台重要性：** 内容平台是母婴用户最花费时间的渠道，远超购物和母婴垂类渠道。
* **快手生态：** 快手致力于打造母婴内容社交生态，通过“育儿大咖说”、“听妈妈的话”、“爸妈谈心室”等栏目，聚集用户。
**PART TWO：快手母婴用户、内容、创作者均稳定增长，呈现繁荣生态**
* **用户增长：** 快手母婴用户稳定增长，2021年6月对比1月，增长14.5%，是宝爸宝妈的新兴社交阵地。
* **核心群体：** 90后和80后是母婴消费核心群体，00后女性增长最快。
* **内容增长：** 母婴类视频数量和播放时长均大幅增长，快手成为获取母婴信息的重要渠道。
* **内容偏好：** 孕产、育儿类视频播放量领先。除了母婴内容，美妆、舞蹈、教学等内容也受母婴用户喜爱。
* **益智玩具：** 母婴相关搜索量增长46.2%，益智玩具和儿童动画是搜索热点。
* **创作者分享：** 快手有超6500万活跃用户发布母婴内容，10万以上专业创作者深耕母婴内容，专业创作者增速明显。
* **创作者画像：** 母婴创作者以女性为主，90后是创作核心群体。
* **购物需求：** 达人通过快手满足用户母婴购物需求，达人带货金额和品牌种类均增长。
**PART THREE：母婴消费快速增长，品牌类商品认知度快速提升**
* **消费增长：** 母婴总消费增长，人均消费力增强，购买的商品单价上涨。
* **消费结构：** 童装消费占母婴消费一半以上，育儿早教类增速最快。
* **品牌认知：** 品牌类母婴商品消费增速显著，有消费的品牌类母婴数量增速也很快。
* **男性消费：** 男性母婴消费意识崛起，消费增速更高。
* **消费主力：** 宝妈是消费主力，奶爸消费潜力大。
* **消费偏好：** 宝妈重穿搭，奶爸在意“用”和“玩”。
* **消费人群：** 80后和90后是母婴消费的核心人群。
* **消费趋势：** 00后人均消费快速增长。
* **消费侧重：** 80/90后相对更关注孩子的吃和穿。
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