2023快手用户价值分享—洞见成长中的百样人生-磁力引擎-202307.pdf
这份文档是QuestMobile发布的关于快手用户价值分享的报告，主要围绕以下几个方面展开：
**1. 宏观市场与快手增长**
* **短视频市场持续增长：** 短视频行业用户规模增速是移动互联网大盘的3倍，渗透率同比增加。
* **用户粘性提升：** 短视频用户月均使用时长和次数均有显著增长。
**2. 短视频广告价值**
* **流量优势：** 智能推荐算法加持下，短视频广告的投放价值持续提升。
* **广告主青睐：** 短视频已成为广告主在移动端最重要的投放媒介，占比最高。
**3. 快手生态营销价值**
* **品牌加码：** 宝洁、京东、唯品会、新氧医美、饿了么、京东健康等多个行业头部品牌在快手生态中的广告投放费用同比显著增长。
**4. 快手用户画像**
* **用户行为：** 快手用户单次使用时长是抖音的1.15倍，用户对快手的依赖性强，单日使用次数高。
* **多元用户：** 快手用户群体多元，涵盖女性、大众市场、中坚力量和银发人群。
* **女性用户：** 女性用户增长显著，覆盖不同年龄阶段，对美妆、服饰、育儿、健康等内容偏好高，同时在国际高端美妆品牌和乳品奶粉品牌的渗透率较高。
* **大众市场用户：** 已婚人群是主力军，女性占比高于男性，快手APP使用粘性高，对房产、汽车、运动、科技等内容感兴趣。
* **中坚力量用户：** 中坚力量用户逐步向发达城市渗透，高端机使用者占比高，对房产、汽车、健康、科技等内容关注度高，在奢侈品内容消费上表现突出。
* **银发用户：** 银发族在快手上的使用时长和次数高于全网银发用户，对终端设备的要求提升，线上消费能力也呈现增长。
**5. 快手圈层价值**
* **圈层商业价值：** 快手圈层蕴含巨大的商业价值，涵盖运动、电竞、二次元、传统文化、奢侈品和国潮等多个领域。
* **圈层用户分层：** 通过对不同圈层用户的泛兴趣、浅层、中度和重度兴趣进行分析，为品牌提供了更精细化的营销机会。
* **品牌营销机会：** 快手用户多元的选择，展现了不同的价值主张，也为品牌营销提供了新的思路。
**6. 快手案例：人间百工**
* **人文内容：** 快手平台上的“人间百工”主题，展现了各行各业匠人的生活，通过用户分享，传递了积极向上的价值观。
**7. 免责声明**
* 报告说明： 本报告由QuestMobile制作发布，仅供内部使用，报告中的数据来源于自有数据库、行业公开数据等，并力求准确完整。
* 知识产权： 报告的知识产权归属QuestMobile所有，未经授权，不得复制、转发或公开传播。
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