2021快手短剧数据报告-磁力引擎-202107.pdf
这份文档是快手发布的《短「聚」新势：2021快手短剧数据报告》。报告深入分析了快手短剧的用户画像、题材偏好以及创作者生态，揭示了短剧在快手平台上的蓬勃发展态势。
**核心内容包括：**
1. **短剧人群规模庞大且持续增长：** 快手短剧日活跃用户超过2.1亿，重度短剧用户占比近10%。用户不仅沉浸式追剧，还积极分享，短剧单视频分享量持续上涨。
2. **用户画像特征：**
* **性别：** 女性用户更沉浸，男性用户崛起。
* **年龄：** 整体年轻化，80后及以下占比超过六成。
* **消费力：** 女性整体消费领先，但年轻用户中男性消费力超越女性。
* **地域：** 新线城市用户为主体，各线级消费能力基本持平。
3. **用户消费偏好：** 短剧用户消费聚焦美妆个护、食品饮料、鞋服箱包三大类目。
4. **用户观剧习惯：** 用户中午和晚上集中刷剧，重度用户全天刷不停。
5. **多元化的短剧题材：** 快手短剧供应丰富，涵盖都市、古风、恋爱、悬疑等多种题材，满足不同观剧偏好。
* **都市剧：** 覆盖面广，受众与短剧整体用户画像接近，午后及晚间观看集中。
* **古风剧：** 女性为主，年轻化程度高，集中在晚上追剧。
* **恋爱剧：** 男性偏好略高，年轻化程度高，只在晚上独享。
* **高甜剧：** 女性更爱，年轻化程度较高，喜欢在深夜寻求治愈。
* **悬疑剧：** 女性高偏好，高度年轻化，午饭时间是下饭神器。
6. **专业化短剧创作生态：**
* 短剧创作者加速进驻快手，数量持续增长。
* 创作者以90后男性为主，四成常驻高线城市。
* 大量专业机构与快手合作，共同推动短剧内容创作。
7. **快手平台扶持计划：** 推出“快手星芒计划”，通过提供资金和流量扶持，吸引更多优秀创作者加入。
总而言之，该报告清晰地展现了快手短剧市场的巨大潜力和多元生态，为内容创作者、营销人员以及行业观察者提供了有价值的参考信息。
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