快手AI用户数据报告-磁力引擎-202608.pdf
本报告分析了快手平台AI用户数据，揭示了AI的普及趋势、用户兴趣偏好及消费行为。
**一、 趋势概览**
AI已渗透快手海量用户，全民AI时代已来临。用户对AI的态度从焦虑转向拥抱和好奇。AI相关内容的产量和曝光量均呈增长态势，且增长潜力巨大。2026年1-5月，快手AI相关视频数量同比增长27.8%，播放量提升近2.2倍。尽管AI内容增长迅速，但其在整体视频内容中的占比仍较低，预示着未来较大的增长空间。
**二、 用户兴趣偏好**
1. **AI是用户新触点，逐渐转向使用：** 用户通过AI内容进行尝试、了解和学习，并逐渐从“看内容”转变为“做内容”，即使用AI解决实际问题。
2. **对AI有一定焦虑，但也积极探索：** 用户对AI存在一定程度的焦虑，但更多表现为好奇、拥抱和学习的态度。
3. **用户关注点多样化：** 用户对AI的兴趣体现在多方面，包括好奇探索、沉浸热爱、治愈陪伴、积极成长、愉悦解压等。其中，治愈陪伴、产品体验、好奇探索类视频播放量更高。
4. **用户互动活跃：** 用户对AI相关视频的收藏量、分享量高于评论量，且同比增速更快，显示出高兴趣和强粘性。用户更倾向于将AI相关内容分享给好友。
5. **AI产品关注度高，用户比较性强：** 用户关注的AI产品集中在元宝、通义千问、豆包等，且有在不同AI产品间进行比较的倾向。
6. **AI学习与解决问题是核心诉求：** 用户当下核心诉求是了解AI和学习使用AI，其次是提高效率、解决具体困难等。
7. **用户偏好与AI产品类型相关：** 用户对数码AI的兴趣主要集中在智能功能、手机设备等方面；对二次元AI则偏爱番剧动态、剧情追番、脑洞设定等；汽车AI吸引用户关注车型、汽车知识；美妆AI则聚焦妆容风格、彩妆单品、发型造型等。
**三、 用户消费**
1. **AI搜索用户消费增速快，客单高：** 搜索过AI相关内容的用户消费人数和金额增速均高于整体用户，且客单价和人均订单量也更高，显示出较高的消费潜力。
2. **消费品类多样，高TGI品类突出：** AI搜索用户在快手购买的品类广泛，尤其在个护清洁、零食、居家清洁、女装等领域表现突出。购买虚拟卡、玩具、童装童鞋等商品的TGI（目标群体指数）更高。
3. **年轻用户消费力强，年长用户偏好稳健：** 年轻用户在手机数码、美容护肤、个护清洁、零食等品类上消费金额占比较高，而年长用户则在营养健康、生鲜、男装、黄金等品类上消费金额占比更高。
4. **不同年龄、线级用户偏好差异：** 31-40岁用户消费人数最多，18-24岁用户TGI最高。三线城市用户在AI搜索和消费方面表现出更强的偏好。
**总结：**
快手平台AI生态日趋成熟，用户对AI的兴趣日益浓厚，从最初的好奇、焦虑，逐渐转向主动学习、使用和创作。AI搜索用户展现出更高的消费潜力和消费意愿，且消费品类和偏好呈现出明显的年龄、地域和品类特征。这为品牌和商家提供了深入了解用户、精准触达并实现商业转化的重要洞察。
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