快手2023CNY用户数据报告-磁力引擎-202212.pdf
该文档是快手平台发布的《2023 CNY（春节）用户数据报告》。报告主要围绕2023年春节期间快手平台用户行为、内容消费、电商消费等方面展开，旨在为营销者提供参考。
核心内容包括：
1. **用户活跃度：**春节期间是快手用户活跃高峰期，用户规模稳步增长，但增速有所放缓。用户主要来自新线城市，且年轻用户（90后及以下）的春运流动性更强。白天全时段用户活跃度较高，但高峰时段更为分散。
2. **内容消费：**春节期间内容供给充足，各节日节点是内容创作高峰。用户观看和互动意愿强烈，短视频播放量、观看时长、互动量均显著提升。用户更偏爱娱乐内容，冬奥会期间运动内容观看增长显著。用户搜索意图集中在网红达人、娱乐与美食，且相关搜索量高速增长。
3. **电商消费：**春节期间电商进入蓄势期，整体GMV有所下降。春节前食品饮料、珠宝钟表迎来销售高峰。美妆个护则在春节后复苏。休闲食品、生鲜、营养健康是食品饮料消费的前三甲。套装礼盒是护肤品购买首选，精油成身体护理消费榜首。80/90后是食品饮料、美妆个护的消费主力。
4. **创作者生态：**活跃创作者规模持续增长，春节期间创作者活跃度达到全年峰值。各节日节点是创作者活跃高峰，冬奥夺冠节点内容更受欢迎。高粉创作者在春节期间保持更高活跃度，且更倾向发布短视频。
总而言之，快手平台春节期间用户活跃，内容消费需求旺盛且多元化，电商消费结构有所变化，创作者生态繁荣，为品牌营销提供了机会。报告还提供了一些营销案例和达人推荐。
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