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2023快手奢侈品行业数据报告-磁力引擎-202304.pdf

2023快手奢侈品行业数据报告-磁力引擎-202304.pdf
这份报告是2023年快手奢侈品行业数据价值报告，主要分析了奢侈品行业在快手平台上的现状、趋势和用户画像，旨在为品牌营销提供参考。 **行业背景与趋势：** * **市场回暖：** 全球奢侈品市场正在加速回暖，中国市场的份额有望持续攀升，预计到2030年将成为全球最大市场。 * **线上增长：** 线上奢侈品交易额快速增长，弥补了线下门店的下降趋势。 * **短视频营销：** 短视频已成为品牌营销的核心阵地，快手短视频+直播是新的营销选择。快手用户活跃度高，互动性强，为奢侈品品牌提供了新的增长空间。 **快手平台内容生态：** * **内容增长：** 奢侈品短视频数量和播放量持续增长，互动性增强。 * **关注度：** 腕表品牌内容关注度高，且内容呈现多样化。 * **直播崛起：** 直播开播量和观看人数持续增长，互动量也大幅提升。 * **创作者：** 奢侈品创作者人数稳步增加，其中初创创作者增长迅速。 **用户行为与互动：** * **搜索习惯：** 用户主动搜索奢侈品习惯已养成，搜索成为主要触达场景。 * **品类偏好：** 鞋服品牌搜索热度最高，四大品类搜索均高速增长。 * **互动场景：** 品牌关注及产品种草呈现双向走高趋势。 **细分品类洞察：** * **腕表：** 品牌关注度较高，互动意愿强烈。卡地亚/路易威登短视频增量领跑，浪琴/阿玛尼搜索排名靠前。用户话题主要围绕品牌、款式、购买渠道。女士爱互动种草，男士更爱购买。 * **箱包：** 品类在节点关注度提升，搜索与消费热情持续走升。路易威登短视频与搜索均领先，用户偏爱搜索香奈儿。话题围绕品牌关联性、修复改造等。高线中年女性是主购买力，年轻女性有潜力。 * **鞋服：** 内容在大秀与节日呈增势，穿搭内容更爱分享与搜索。路易威登领跑内容关注，麦昆凭借爆品小白鞋吸引用户搜索。新线中年女性是主购买力，年轻女性关注及种草占比较高。 * **珠宝：** 内容热度紧跟节点趋势，用户爱看爱搜更爱购买。迪奥内容增长率领跑，卡地亚内容播放量级搜索量较高。话题主要围绕款式及材质，搜索以各品牌热门单品为主。高线城市、中青年女性是珠宝购买主力，年轻女性有潜力。 **用户画像：** * **用户增长：** 快手奢侈品用户数量持续上升，形成潜在消费群体。 * **性别：** 男性爱看，女性爱买。 * **年龄：** 中青年用户是消费主力。 * **城市：** 新线城市用户为主体，高线城市人均消费能力更强。 * **地域：** 东北华北地区奢侈品消费用户数量多、密度大。 * **偏好：** 男性对腕表情有独钟，女性随着年龄偏好有所不同。 **优质内容和主播：** * **内容：** 大牌开箱、知识科普、专柜探店以及鉴定维修为主。 * **主播：** 平台头部主播和奢侈品行业专业主播是主力。
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