2023快手母婴行业数据报告-磁力引擎-202304.pdf
这份文档是快手发布的2023年母婴行业数据报告，主要内容包括：
**1. 行业整体情况**
* **用户规模增长：** 快手母婴内容关注用户数量稳定增长，2022年日均用户数量超过1.6亿，同比增长17%。7、8月是观看高峰。
* **内容供给充足：** 母婴视频和直播观看量整体波动增长，2022年母婴视频月均有效播放量近280亿次。
* **内容多元：** 内容从吃穿用到安全教育全面覆盖，宝妈也更关注自我健康。视频中有关怀孕、育儿知识、亲子周边内容的播放量较高，早教幼教视频播放增速更快。直播中儿童鞋服、奶粉辅食类内容观看量领先。
* **互动积极：** 用户主动发起更多母婴相关话题互动，2023年2月同比增长24.4%。用户观看时长提升，评论表达意愿增强。
* **搜索活跃：** 主动搜索母婴相关内容用户快速增长，2022全年有超过1.8亿用户搜索过母婴内容，月均搜索母婴人数同比增长82.2%。搜索内容覆盖面广，童装和奶粉用户基数大。
* **创作繁荣：** 母婴万粉以上活跃创作者人数同比增长24%，各粉丝量级创作者均衡增长，中腰部创作者增长潜力大。
* **用户画像：** 女性是母婴内容核心受众，24-30、31-40年龄段是核心群体。高线城市母婴直播兴趣相对较高，三线城市母婴兴趣用户占比高，五线城市整体对母婴内容有很强兴趣。
**2. 用户消费情况**
* **消费人数增长：** 千万用户消费母婴商品，月均同比增长33%。
* **消费力提升：** 用户消费力提升，客单价品单价均呈增长趋势。
* **品类消费：** 儿童鞋服类是主消品，奶粉辅食消费增长快，潜力高。
* **儿童鞋服：** 主打休闲运动，家居内衣增长较快。31-40岁用户是核心消费群体，三线消费力强。高潜商品有双肩包、儿童马甲、保暖裤等，黑马商品有儿童风衣、儿童半身裙、汉服等。
* **奶粉辅食：** Q4是消费高峰期，儿童奶粉增速最快。婴幼儿奶粉客单价和品单价均最高，儿童奶粉和辅食的客单价、品单价均增速最快。
* **婴童寝居：** 月均消费人数同比保持两位数增长，十月是消费高峰。婴儿尿裤是主消品，安全防护和婴童床上用品增速快。
* **玩具益智：** 益智类玩具更受欢迎，识字类消费增速最快。宝爸消费占比提升，且人均消费更高。
* **婴童用品：** 母婴商品中消费人数第二，同比增速超过30%。商品消费均衡，宝宝护肤总金额最高。吸奶器和暖奶消毒商品客单价和品单价更高。
**3. 未来趋势**
* **关注母婴更主动，搜索用户不断攀升**。
* **母婴买前买后搜一搜是趋势**
* **快手宝妈带来更多潜在消费机会**
* **年轻用户和三代家长或将拉动母婴消费**
* **男性消费潜力大**
* **华北和华东份额大，南方用户在快速增长**
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