2020母婴行业数据报告-快手-202012.pdf
这份文档是快手发布的母婴行业数据价值报告，主要分析了快手平台上母婴用户、内容及消费行为。报告基于2020年5月至10月的数据，重点呈现了以下核心内容：
1. **用户画像：**
* 快手母婴用户快速增长，宝妈是用户主体，但成熟男性用户占比随年龄增长而增加，体现了家庭责任感。
* 用户年龄结构熟龄化，26-35岁是主要年龄段，二胎父母增势明显。
* 85后宝妈最活跃，但男性及熟龄女性潜力强劲。
* 母婴用户集中在新线市场，且越低线城市用户越熟龄。
2. **内容及创作者：**
* 母婴内容在快手越来越受欢迎，关注量持续增长。
* 用户黏性增强，观看时长和互动次数均有提升。
* 年轻用户在白天忙里偷闲观看，三代家长则在早晚更活跃。
* 用户更爱主动搜索内容，除亲子外，对娱乐、穿搭、美食等也有广泛兴趣。
* 孕期宝妈关注生活美食资讯，已育宝妈更在意孩子爱好。
* 年轻父母更关注亲子内容，随年龄增长更关注自我生活。
* 创作者与粉丝更亲近，作品社交属性增强，带货能力显著提升，创作者类型也更加丰富多元。
3. **消费洞察：**
* 宝爸宝妈酷爱买买买，需求随快手电商发展快速释放，人均消费金额和下单次数均有增长。
* 新线市场母婴消费直追高线，各线级均呈现强劲购买力。
* 年轻父母育儿投入更高，宝爸更舍得为娃买单。
* 最关注奶瓶洗护等婴童用品，更愿意为寝居用品买单。
* 不仅专注于娃，宝妈更注重自身形象，购买女装、个护清洁等。
* 在职宝妈消费更高，全职宝妈购买更频繁。
* Z世代父母关注寝居用品，三代家长更爱买尿裤湿巾。
* Z世代父母购买更频繁，相较三代家长更注重品质。
* 高线父母偏爱购买玩具，新线则更关注日常消耗品。
* 大额消费宝爸买单多，宝妈在日常消耗品上投入更高。
总而言之，报告揭示了快手母婴市场具有巨大的增长潜力，不同年龄段、不同地域的用户在内容偏好和消费习惯上存在差异，为品牌营销提供了参考依据。
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