2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告-千瓜-202012.pdf
这份报告是关于2020年小红书母婴行业品牌投放数据的报告。
首先，报告介绍了中国母婴行业的现状：2015年二胎政策开放，2016年出生人口达到1791万的峰值，尽管此后有所下降，但新生儿出生率依然保持在10%以上。母婴市场规模每年增长10%，2019年达到2.9万亿，预计2020年将接近3.3万亿。
其次，报告分析了小红书母婴市场的发展趋势：2020年4月起，小红书母婴相关笔记数量和互动量增长迅猛，已经成为小红书多元化战略布局中不可或缺的一部分。1月到11月小红书母婴行业笔记数据表现突出，笔记篇数和互动量均有显著增长，且母婴行业笔记占比维持在较高水平。
接着，报告展示了母婴行业热搜词云，新生儿、宝宝辅食、宝宝穿搭等关键词占据主导地位。还分析了母婴行业各细分品类的笔记及互动趋势，例如育儿经验类笔记在小红书上的关注度较高。
报告还对母婴品牌的种草情况进行了分析，babycare、巴拉巴拉等品牌在小红书上表现突出。此外，报告分析了小红书母婴人群的分布，主要集中在18-34岁的女性用户。
最后，报告分析了母婴达人带货直播的表现：小红书带货直播间客单价高、转化率高、复购率高和退货率低。母婴达人带货直播场均商品点击率高，直播互动率也表现良好。带货客单价100元以上占比33%，其中客单价500-1000元占8%，而带货商品以0-10个为主，占比79%。
报告最后介绍了千瓜数据的小红书数据分析平台，可以通过小程序和公众号获取更多数据分析。
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