2020下半年美妆行业抖音+小红书营销报告-CC数据-202012.pdf
这份报告是CC数据与中国美妆网联合发布的2020下半年美妆行业在抖音和小红书营销报告，主要分析了抖音短视频、抖音直播和小红书平台上的美妆电商数据，并对广告营销进行了分析。
**报告数据来源：**
报告数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据，主要选取抖音短视频、抖音直播和小红书的相关营销信息进行研究。报告分析以抖音短视频和直播商品销量、小红书商品互动量作为判断热销商品的依据。
**抖音短视频美妆电商分析：**
* **品类表现：**美容护肤、精致彩妆类商品在抖音短视频中较为热销，占据重要份额。
* **价格分布：**超过100元的热销美容护肤类商品数量占比更高。
* **热销单品：**口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品；面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品。
* **品牌表现：**自然堂、卡姿兰、完美日记等品牌在抖音短视频量指数Top 10品牌中表现出色。
* **达人带货：**美容护肤和食品饮料是抖音短视频达人最爱的带货品类。
* **达人画像：**多数美妆达人的粉丝量级集中在10w-50w区间。
**抖音直播美妆电商分析：**
* **品类表现：**服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护是抖音直播销售额Top 3品类。
* **价格分布：**过半数的抖音直播热销商品价格处于低价位区间。单价在40元以内的美妆类商品占比较高。
* **热销单品：**口红、BB/CC/气垫在美妆类商品中更热销；面膜在抖音直播护肤类商品中热销。
* **热销商品：**sammi 化妆镜口红、护手霜10支装等商品热销。
* **店铺表现：**抖音美妆主播开设的店铺销售额更高，如@韩国媳妇大璐璐、@韩饭饭、@小小101等。
* **品牌表现：**珀莱雅、完美日记等品牌在美妆品牌中销售额排名前列；越来越多的海外品牌出现在护肤品牌销售额Top 10。
* **主播画像：**粉丝数处于100w-500w区间的抖音美妆主播数量最多。
* **主播行为：**46%的抖音美妆个护主播场均销售额处于1w-10w；约7成的美妆个护主播每月平均直播少于20次。
**小红书美妆电商分析：**
* **品类表现：**美容护肤类商品在小红书更受欢迎，占据主导地位。
* **价格分布：**超500元的美容护肤类商品在小红书讨论度更高。
* **热销单品：**口红是小红书精致彩妆类商品的热门单品；精华是小红书美容护肤品类的热门单品。
* **热销商品：**BLEU 蔚蓝男士香水、欧舒丹润肤露成小红书热门商品。
* **品牌表现：**超7成的小红书热门美妆商品来自法国、美国、日本。
* **品牌趋势：**小红书笔记量指数Top 10 品牌被海外大牌独占。
**抖音美妆广告营销概况：**
* **行业投放：**护肤美容行业的广告数在抖音短视频媒体占8%。
* **广告素材：**抖音短视频的护肤美容行业广告大多是竖视频形式。
* **热门关键词：**粉刺、黑头是护肤美容行业广告文案的热门关键词。
相关报告
-
2.24 MB 46页 2020年10月抖音+小红书美妆营销报告-CC数据-202011.pdf
-
2.02 MB 37页 2020年7月美妆行业抖音+小红书营销报告-CCSight-202008.pdf
-
3.03 MB 46页 2021上半年美妆行业社媒营销报告-CC数据-202107.pdf
-
11.38 MB 26页 2021年Q1美妆行业营销报告-CC数据x美妆网-202104.pdf
-
23.91 MB 33页 美妆洗护行业营销趋势洞察报告-阿里妈妈-202012.pdf
-
1.78 MB 35页 2020年10月抖音直播营销报告-CC数据-202010.pdf
-
7.47 MB 37页 美妆行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-203401.pdf
-
4.5 MB 25页 2022年小红书美妆行业人群洞察报告-灵感营销研究院-202205.pdf
-
1.19 MB 34页 2020美妆行业品牌营销洞察报告-QuestMobile-202012.pdf
-
5.58 MB 34页 2020年快手美妆行业数据价值报告-快手-202010.pdf
-
25.08 MB 42页 2020美妆行业短视频营销报告-202002-微播易.pdf
-
2.1 MB 16页 美妆护肤行业618营销洞察报告-慧科-202507.pdf
-
3.54 MB 25页 2024年「中式营销」洞察报告(小红书平台品牌案例研究)-千瓜-202412.pdf
-
8.63 MB 52页 2024年白酒行业营销趋势报告-微播易-202412.pdf
-
8.93 MB 80页 2024虎啸年度洞察报告—美妆个护行业-虎啸-202412.pdf
-
8.3 MB 38页 食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-202401.pdf
-
5.65 MB 29页 2023美妆品牌媒营销复盘与策略分析报告-艺恩数据-202312.pdf
-
7.35 MB 32页 2023“新五感”生活风格数据洞察报告（小红书平台）-千瓜数据-202312.pdf
-
3.4 MB 36页 2023食品饮料行业明星与社媒营销研究报告-艺恩数据-202312.pdf