2020美妆行业短视频营销报告-202002-微播易.pdf
这份2020年2月发布的《美妆行业短视频营销报告》由微播易出品，旨在分析美妆行业在短视频领域的营销现状、自媒体发展趋势以及潜在的营销机会。报告强调了颜值经济的兴起和Z世代消费者的重要性，指出他们注意力短、消费力强，已成为美妆消费的主力军。
报告揭示了美妆内容从娱乐化向知识化升级的趋势，用户关注点集中在保湿、补水、美白和毛孔等方面。品牌主偏爱“带话题”的营销方式，好物分享依然是主流。国货品牌正在崛起，成为新零售时代的营销标杆，并通过垂直内容和KOL种草实现转化飞升。外资品牌则更擅长利用娱乐化内容触发感性决策。
报告分析了美妆人群的画像，男女比例接近4:6，90后占比超过50%，且国货比外资品牌人群更下沉，关注影视、知识、美食类视频。抖音、B站和小红书是美妆广告主最爱的短视频平台，广告主投放的账号也更趋垂直。
报告进一步探讨了美妆类自媒体的发展趋势，指出美妆达人占比持续扩大，小红书美妆类达人浓度最高。不同内容类型的达人侧重点不同，满足广告主多重营销诉求。美妆类达人正在向成熟度和细分化发展，李佳琦、呗呗兔等头部达人纷纷在多平台布局，重塑人货场关系。腰部达人也在持续释放圈层社交影响力，头部达人普遍成本高企，尾部达人则更具性价比。
报告最后指出，品牌需要有效借势理性自护之外的感性追潮，法国娇兰借势《延禧攻略》打造网红爆品是成功案例。腰尾部达人模拟头部带货模型也日益受到重视。报告建议，品牌与达人应共融共生，进行内容深度共创，互相成就，花西子以文化输出和新式营销著称。
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