2024年AI营销应用解析报告-微播易-202404.pdf
这份报告深入探讨了2024年AI在营销领域的应用，以及AI技术如何驱动营销变革。报告核心内容如下：
**1. AI 营销发展概述：**
* **AIGC(AI生成内容)**：利用AI快速生成内容，成为触达C端客户的重要模式。
* **AIGS(AI生成服务)**：是互联网和移动互联网的新一轮改造，AI将无处不在。
* **AIGX(AI生成任何可能的新形势)**：AI有望创造全新的商业模式，带来“行星级”文明涌现。
**2. 营销进入 AI+全域营销的新时代：**
* **传统营销**：触达，获取增量用户。
* **互联网+营销**：交互，获取增量用户。
* **大数据+营销**：精准，获取增量用户。
* **AI+营销**：效率，获取增量用户+存量运营。
* **AI+全域营销**：生态，用户全场景全时段价值挖掘。
**3. 基于 AI 的营销产业链发展：**
* 涵盖内容、创意、投放、经营等多个场景，AI 技术渗透到营销的各个环节。
* 广告主端AI技术渗透应用不足50%，但内容创作者生态AI渗透率较低。
**4. AI 营销能够同时提升双方需求：**
* 广告主：AI 提升营销效率，主要解决获客、创意差异化等问题。
* 用户：AI 满足用户对精准、体验、价值的需求。
**5. 企业对 AIGC 营销支出持续增长：**
* 预计 2030 年中国 AIGC 产业市场规模将超万亿，广告营销加速增长。
**6. AI 营销实战场景解析：**
* **信息收集**：更多元、更高效地提取有效信息。
* **客群识别**：实现用户超精细化洞察分析，精准锁定目标客群。
* **洞察产出**：大模型快速智慧分析，生成专家级分析结果。
* **结果预测**：精准捕捉数据，借助垂直行业模型快速预测。
* **策略生成**：结合 AI 前期调研研究，智能化生成多场景营销策略。
* **智能投放**：围绕推广需求，多维数据沉淀与训练，产出智能投放策略。
* **创作灵感**：AI+ 创意大模型，为企业定制私有化专业化创意工作台。
* **创作灵感**：解决创意瓶颈，帮助创作者快速获取思路、延展创作。
* **批量生产**：节省成本、迅速生成符合各平台内容风格和热点的文案。
* **辅助优化**：文本提效工具，大幅提升内容精准度与完整性。
* **图像创作**：文生图技术不断升级，节省时省力无需担心版权问题。
* **图像迁移**：元素或风格重组，节省广告拍摄时间和人力成本。
* **辅助产品包装**：AI 绘画提供更多创意选择，提升设计效率。
* **辅助新品开发**：AI 参与改进产品方案，推动产品创新。
* **音频创作**：降低音频创作门槛，丰富提升用户体验。
* **视频生产**：提升视频生产效率，极大缩短制作周期。
* **短剧生产**：全 AI 流程化短剧，降本增效、解放创意。
* **广告混剪**：原始广告素材批量混剪、一键成片，多平台高效分发。
* **创意量产**：加持内容创意创作，实现创意一人多面。
* **创新广告形式**：带来全新交互体验，形成强流量、高互动。
* **爆文模型**：追踪热点，即时总结迭代输出爆文规律。
* **智能筛号选号**：提高选号的科学性与成功率。
* **Brief 提炼与对接**：提升品牌与创作者内容商业合作效率。
* **智能审核**：从 2 小时缩减到 2 分钟，高效确保内容合规合法。
* **智慧竞价**：提升检索广告有效性。
* **虚拟主播**：7X24小时赋能销售前中后，打造品牌“数字分身”。
* **AI 智能导购/导览**：深度链接用户，提升用户服务体验。
* **虚拟模特**：AI 生成数千模特和数万场景，节省制作成本。
* **智能客服**：实现自主对话与商品的个性化推荐。
* **AI 社媒运营助手**：用户反馈及时回应，构建用户深层运维关系。
* **数字员工**：释放企业基础劳动力，推动企业提升创新创造力。
* **再营销**：投放数据实时监测，即时调整策略，提升 ROI。
**7. 企业 AI 营销发展趋势：**
* **AI 真实现“一人多面”的“一对一”营销**：通过用户数据实现个性化营销。
* **生成式 AI 演进为协作式 AI**：提升营销自动化水平。
* **每个企业都将拥有自己各个场景的营销大模型**：打造差异化营销。
* **营销大模型应用越来越专业化、个性化、私有化**：提升营销效果。
* **AI 增加从业者的升级及淘汰**：带来人才结构变化。
* **企业将迎来观念、技术、架构升级潮,打造系统性的 AI 营销基建**：实现数据资产化和用户资产化。
报告最后介绍了微播易的 AI 驱动营销服务商模式，以及其提供的全链路整合营销服务体系。
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