2021年小红书6.18行业投放分析报告-千瓜数据-202106.pdf
这份小红书行业投放分析报告主要聚焦于2021年618期间小红书平台的数据表现，旨在洞察不同行业品牌的投放策略，并为后续营销提供参考。报告涵盖了多个方面，包括行业整体洞察、内容生态分析、人群画像分析以及具体案例分析。
**一、行业整体洞察：**
* **流量增长与多元化趋势：** 2021年618期间，小红书流量大盘数据同比去年显著增长，呈现出多元化发展态势。彩妆、护肤、母婴、美食、家居等行业仍是品牌投放重心，但国货品牌表现亮眼，与国际大牌竞争激烈。
* **各行业种草笔记数据：** 报告详细分析了618期间各行业的种草笔记数据，包括彩妆、护肤、美食饮品、母婴育儿等多个领域，并列举了各行业的热门品牌，如香奈儿、爱马仕、海底捞等。
* **五大品类种草笔记数据对比：** 2020年与2021年618期间五大品类（彩妆、护肤、美食、母婴、家居）种草笔记数据进行对比，分析了各品类的变化趋势，并指出随着平台对内容管控的加强，护肤等行业品牌更倾向于通过报备笔记和信息流广告提升曝光。
* **彩妆行业推广流量大盘：** 分析了彩妆行业在618期间的推广流量趋势，并提供了相关数据统计，如笔记篇数、互动总量等。
* **各行业品类种草数据：** 报告还对彩妆行业的具体品类（如唇妆、眼妆、底妆）的种草数据进行了细分，展示了不同品类的热门程度。
**二、内容生态与人群画像：**
* **内容生态：**小红书平台上的内容以图文笔记为主，占比超过60%，但短视频的流行也使得视频笔记成为重要形式。
* **人群画像：**小红书用户呈现年轻化趋势，90后用户占比超70%，女性用户占比超90%，消费能力强。
* **达人属性：** 素人、初级达人是小红书内容笔记的主要生产者。
* **热门直播品牌：** 报告展示了小红书上的热门直播品牌，美妆护肤类占比最高。
* **热门种草商品：** 报告分析了热门种草商品，单价大于1000元的商品占比最高，表明用户消费意愿强烈。
**三、品牌案例分析：**
* **PMPM案例分析：** PMPM作为新锐国货品牌，在618期间表现突出，首次参与便在多个品类中取得TOP1。
* **投放策略：** PMPM在小红书上主要通过素人和初腰部达人进行种草，并注重水乳、海糖、白松露等产品关键词的运用。
* **投放效果：** PMPM的品牌合作笔记数量显著增长，互动量也大幅提升。
* **欧莱雅案例分析：** 欧莱雅作为美妆巨头，在小红书上的投放也取得了显著效果，连续三年蝉联天猫美妆集团第一。
* **投放策略：** 欧莱雅注重与粉丝互动，重视关键词的使用，利用多种达人矩阵进行营销。
* **投放效果：** 欧莱雅品牌合作笔记数量增长，平均阅读量和互动量均较高。
**四、商业投放：**
* **国货品牌占比：** 在小红书商业投放榜TOP100中，国货品牌占比达到49%，表现出强劲的增长势头。
总的来说，这份报告全面分析了小红书平台在618期间的行业表现，为品牌提供了有价值的参考，并指出品牌应结合自身特点，利用小红书平台的流量优势，制定个性化的营销策略。
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