2020年中国“6.18”电商购物节行业分析报告-Trustdata-202006.pdf
这份报告是Trustdata发布的2020年中国“6.18”电商购物节行业分析报告，主要分析了疫情影响下的电商行业发展趋势。
**研究综述：**
基于Trustdata自建的安卓用户样本，通过数据采集和模型计算得出结论，研究对象是中国移动互联网网民。指标包括日活跃用户量（DAU）、月活跃用户量（MAU）、月度覆盖率、月新增用户数、月度留存率和TGI指数。
**核心发现：**
1. **行业发展：**
* 受疫情影响，线下消费受阻，线上零售额占比持续提升，5月份社会消费品网上零售额占比已达29%。
* 主流电商平台加码优惠补贴，刺激消费，参与“6.18”电商购物节的用户近5亿，DAU持续增长。
* 三线及以下城市新增用户占比接近五成，显示下沉市场潜力巨大。
2. **用户画像：**
* 女性用户在“6.18”期间占比高于男性，达到51.7%。
* 26-30岁用户占比最高，40岁以上用户增长显著。
* 直播电商活跃用户超过3亿，品牌产品、生活及食品类直播订单转化率相对较高。
3. **用户群体消费偏好：**
* 年轻女性偏好美妆、服饰等；母婴用户偏好婴幼儿产品；40岁以上中年人士偏好生活日用品、养生产品。
* 高消费人群对高频次高单价产品、数码产品、体育装备等兴趣浓厚。
* 养宠人群和二次元爱好者等小众群体消费需求也呈现增长趋势。
4. **品牌竞争：**
* 手机淘宝DAU稳居TOP1，达3.7亿，拼多多和京东紧随其后。
* 一二线城市市场和下沉市场品牌竞争格局有所不同，手机淘宝在一二线城市用户规模较大，拼多多在下沉市场表现突出。
* 用户增长持续向头部平台聚集，手机淘宝用户净增量最高。
* 一二线城市用户净增长略高于三线及以下城市。
**总结：**
2020年“6.18”电商购物节期间，线上消费持续增长，直播电商成为重要增长点，下沉市场潜力巨大，用户群体呈现多元化特征，头部平台竞争优势明显。
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