2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告-Trustdata-201911.pdf
2019年中国“双11”电商行业分析报告核心内容：
报告概述：
该报告由Trustdata制作，旨在分析2019年中国“双11”购物节的电商行业表现。基于Trustdata的移动大数据监测，涵盖了中国移动互联网网民的用户行为分析。
行业发展：
2019年“双11”电商交易额突破4000亿元，显示中国电商市场的持续增长。
交易额的快速增长得益于中国经济的整体提升、国民收入增加、电商行业渗透率提高、以及物流体系的完善。
2019年有超过6.2亿用户参与“双11”购物节，其中三线及以下城市用户占比接近五成。
用户研究：
男女用户参与度均等，年龄分布呈现两端渗透的趋势。
未婚女士、母婴用户和单身男士是购买力最强的三类人群。
美妆、服饰和3C数码产品是“双11”期间最热门的品类。
小家电、宠物用品和食品养生类产品的订单增幅最高。
三线及以下城市的电商用户活跃度增长显著，涨幅高达133.6%。
品牌竞争：
手机淘宝用户规模稳居首位，DAU达4.76亿，拼多多和京东紧随其后。
一二线城市及下沉市场品牌竞争格局保持稳定。
主流电商平台用户净增量持续增长。
三线及以下城市净增用户总量高于一二线城市。
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