2009-2019年“双11”购物节关键数据盘点与发展趋势分析报告-前瞻产业研究院-201911.pdf
这份报告分析了2009-2019年中国“双11”购物节的关键数据与发展趋势，以下为核心内容总结：
**一、 发展概况**
“双11”购物节源于2009年淘宝商城的促销活动，现已发展成为覆盖线上线下全场景的购物狂欢节。2018年，“双11”全网成交额突破3000亿元，达到3143亿元，但增速有所放缓。移动端成交额占比持续攀升，成为“双11”主战场，2018年占比达94%。快递处理量高速增长，行业效率明显提升，物流爆仓问题得到有效解决。
**二、 需求分析**
1. **用户分析：**
* 网购用户规模持续增长，参与“双11”的人数和消费频次均创新高。
* 女性仍是消费主力，但男性占比提升明显。
* 90后成为新主力，00后消费力量开始凸显。
* 网购人群消费力提升，高消费额占比增加，助推“双11”消费规模持续扩张。
2. **产品分析：**
* 爱3C、爱吃、爱打扮仍是主要消费特征，00后运动需求更旺盛。
* 手机、家电等品类需求扩张，呈现多元化消费趋势。
* 家电产品最抢手，手机、个护美妆产品销售大增。
* 家电销售额增速回落，用户偏好从小家电转向。
* 海尔、美的备受追捧，品质消费者不断增多。
3. **区域分析：**
* 三线及以下城市用户占比过半，高线城市用户趋于增长。
* 东南沿海省市参与热情最高，广东话题热度、成交额均稳居第一。
* 广、浙、江、上、北等省市参与热情持续高涨。
* 上海是消费最高的城市，广州、武汉消费力增强。
* 中国香港参与热情居首位，海外居民“双11”关注度提高。
**三、 供给分析**
1. **竞争格局：**
* 手机应用商店引流效果好，OPPO、华为、VIVO拉新能力强。
* 综合电商流量最大，社交电商、生鲜电商涨势迅猛。
* 综合电商最黏人，社交属性成为最新消费催化剂。
* 用户电商APP选择更加多元，电商平台竞争愈发激烈。
* 淘宝APP独占率大幅下滑，拼多多强势崛起，跃居第二。
* 淘宝用户最活跃，拼多多用户增长迅猛。
2. **平台分析：**
* 天猫（淘宝）：成交额突破2000亿元，市场份额占比近7成，但占比明显下滑。全天包裹量突破10亿件，马云预言成真。支付宝支付规模迅速扩张，交易峰值超预期增长。服装最畅销，个护彩妆、手机数码预售效果好。品质提升，退货率降低，但国产品牌仍有提升空间。
* 京东：累计销售额突破1500亿，销售额占比不断下滑。“双11”带电品类主战场，手机销售最火爆。
* 苏宁易购：销售额占比稳步提升，竞争力持续增强。线上线下全面打通，全渠道布局构筑竞争优势。
* 拼多多：市场下沉特征明显，不断发力高阶市场。
**四、 发展前景及趋势**
1. **趋势：**
* 各大电商平台加紧布局，天猫、京东、苏宁、拼多多等平台竞争策略各异。
* 补贴、物流、新品齐发力，2019年“双11”蓄势待发。
* 多因素利好“双11”发展，2019年交易额或将突破4000亿。
* “双11”购物节市场下沉大势所趋。
* 直播卖货有望成为2019年“双11”新爆点。
相关报告
-
767.19 KB 13页 2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告-Trustdata-201911.pdf
-
5.03 MB 52页 2019年人工智能行业现状与发展趋势报告-前瞻产业研究院-201909.pdf
-
5.97 MB 17页 2023年双11购物节洞察-月狐数据-202311.pdf
-
6.81 MB 50页 2019-2024年中国新式茶饮行业研究报告-前瞻产业研究院-201911.pdf
-
5.44 MB 52页 2019年中国大数据行业研究报告-前瞻产业研究院-201911.pdf
-
3.52 MB 36页 2019年中国稀土资源情况与国际地位研究报告-前瞻产业研究院-201908.pdf
-
3.83 MB 47页 2019年中国5G产业发展现状及趋势分析报告-前瞻产业研究院-201905.pdf
-
6.85 MB 132页 城市产业画像系列：2023年洛阳市产业全景分析报告-前瞻产业研究院-2024-130页.pdf
-
12.41 MB 43页 2024年快手双11购物节电商数据报告-飞瓜快数-202411.pdf
-
10.34 MB 96页 【前瞻产业研究院】城市产业画像系列：2022年广东省产业全景分析报告-2022年8月-96页.pdf
-
5.31 MB 44页 2022年双11购物节品牌营销洞察报告-克劳锐-202211.pdf
-
13.43 MB 19页 2022年双11好物节营销前瞻美妆大促营销方法论-飞瓜-202210.pdf
-
19.17 MB 100页 2021年全球及中国对外投资趋势全景分析报告-前瞻产业研究院-202103.pdf
-
1.9 MB 63页 2020年中国对外贸易全景分析报告-前瞻产业研究院-202102.pdf
-
3.68 MB 64页 2020年数说双11电商购物节报告-艾瑞-202012.pdf
-
7.08 MB 70页 2020年中国粮食供需安全研究报告-前瞻产业研究院-202011.pdf
-
5.86 MB 23页 2020年双十一购物节盘点-易观-202011.pdf
-
8.93 MB 90页 2020年中国半导体材料行业发展报告-前瞻产业研究院-202011.pdf
-
6.12 MB 53页 2019年现代农业创投研究报告-前瞻产业研究院-202001.pdf