2020年中国移动互联网行业发展分析报告-Trustdata-202101.pdf
本报告是Trustdata发布的《2020年中国移动互联网行业发展分析报告》的摘要。报告分析了2020年中国移动互联网行业的发展趋势、用户行为以及各个细分领域的表现。
**核心观点与趋势：**
* **后疫情时代，行业迎来新机遇：** “两新一重”（新型基础设施建设、新型城镇化建设、交通、水利等重大工程建设） 驱动行业发展，消费互联网仍有增长空间，产业互联网有望加速发展。
* **互联网渗透多元场景：** 在线教育、远程办公、本地生活服务等领域快速崛起，短视频和直播迎来爆发。
* **互联网赋能全产业链：** 供给侧和消费侧模式创新并行，互联网技术整合优化产业链，实现信息打通及供需匹配。
**行业表现：**
* **硬件：**
* 2020年，华为、OPPO、vivo手机出货量排名前三。
* 中国手机全年出货量3.1亿台，同比下降20.8%。
* 5G手机出货量1.63亿台，占比超五成，5G进入普及时代。
* WiFi仍是主要上网方式，4G及5G占比不足四成。
* **移动互联网应用领域：**
* 社交、电商和短视频用户规模位居前三，短视频及商务办公增长迅猛。
* TOP11-20应用领域用户规模全线下挫，母婴及旅游跌幅较大。
* 短视频领域下沉市场渗透力增强。
* 生活、医疗、游戏及电商类用户日均启动次数增加。
* 文学阅读、综合视频、短视频及智能硬件用户日均使用时长增长亮眼。
* TOP20应用中，腾讯系应用占据九席。
* **细分领域：**
* **电商：** 移动购物领域持续增长，MAU峰值超10.7亿。用户日均使用时长快速上升。淘宝强势领跑。小红书用户粘性提升。
* **母婴电商：** 行业全面遇冷，用户规模大幅下挫。
* **线上超市：** 多点再度领先，但用户规模下降。
* **生鲜电商：** 多路玩家涌入，多业态发展。每日优鲜MAU超千万，领跑市场。新增用户流向每日优鲜、盒马及叮咚买菜。
* **外卖：** 疫情后用户规模缓慢回升，美团用户活跃度高于去年同期。
* **视频：** 短视频用户规模超越综合视频，年底规模近8亿。短视频类平台用户日均使用时长增长迅猛。搜狐视频MAU增长明显。短视频领域字节跳动和快手竞争激烈，百度及腾讯系产品相对弱势。快手三线及以下城市用户占比高。
* **娱乐直播：** 花椒直播继续领跑，映客直播及酷狗直播紧随其后。新增用户向头部应用汇聚，花椒直播优势明显。
* **社交：** 腾讯系平台占据主导地位，国外社交平台增长明显。Facebook用户日均使用时长领先，微信及QQ不足30分钟。Facebook用户规模持续加速增长，一二线城市用户占比高。
* **陌生人社交：** 疫情冲击下，主流平台全线下跌。
* **文学阅读：** 掌阅优势明显，爱阅读、阅读王及七猫免费小说用户增长迅猛。七猫免费小说日均使用时长领跑市场。
* **动漫阅读：** 快看漫画蝉联榜首，腾讯动漫增长迅猛。
* **商务办公：** 钉钉及WPS Office并列榜首，用户规模不相上下。
* **母婴行业：** 用户规模大幅萎缩。
* **移动音乐：** 腾讯系垄断市场，百度旗下干干静听增幅抢眼。网易云音乐及QQ音乐学生用户TGI指数高。网易云音乐及QQ音乐DAU差距逐渐收窄。虾米音乐即将停服，用户不舍。
* **新闻资讯：** 今日头条占据主导，新浪新闻增长强劲。新增用户向头部平台集中。趣头条及看点快报日渐衰微，DAU持续下挫。今日头条及新浪新闻日均使用时长领先。新浪微博持续下沉，四线及以下城市用户占比提升。微博用户喜爱购物健身，热衷旅游理财。
* **交通出行：** 受疫情影响，出行领域用户规模萎缩。
* **公共交通：** 用户规模普遍大跌。
* **网约车：** 滴滴出行稳居榜首，首汽约车位居次席。首汽约车活跃度、用户留存率均高于曹操出行。
* **运输服务：** 上半年用户规模短暂回暖，下半年供需两端涨跌不一。北京用户占比最高，成都及西安分列二三位，潮州进入TOP10。
* **地图导航：** 高德地图MAU持续领先，百度地图紧随其后。
* **支付：** 支付宝MAU稳居首位，NFC钱包及小米钱包增幅显著。
* **手机银行：** 主流应用均呈下跌态势。
* **证券服务：** 同花顺市场份额领先，中泰齐富通、金太阳等增长明显。
* **医疗健康：** 平安好医生领先，同为问诊类的老来网用户规模紧随其后。在线医疗行业逐步下沉，三线及以下城市用户占比上升。
* **运动健康：** 糖豆及华为运动健康并列第一，与Keep差距逐渐拉大。
* **在线教育：** 用户规模小幅回落，中小学教育用户粘性高。
* **中小学教育：** 作业帮领先，作业精灵及猿辅导增长显著。
* **儿童早教：** 儿歌多多继续领跑，贝乐虎儿歌及宝宝巴士增长明显。
* **素质教育：** 完美钢琴及随身乐队竞争激烈，围棋宝典增长显著。
* **相机美图：** BeautyPlus首摘桂冠，同比大涨。
* **智能家居：** 米家用户逼近千万大关，易微联及和家亲增长迅猛。
* **智能穿戴：** 华为穿戴领先，三星手表及Fitbit增长亮眼。
* **智能娱乐：** 天猫精灵及小爱音箱并列榜首，小度音箱及电视果紧随其后。
* **游戏：** 迷你世界、地图跑酷及开心消消乐位居前三，我的安吉拉及地铁跑酷增长迅猛。
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