2020年中国互联网广告市场洞察-Questmobile-20210420.pdf
2020年中国互联网广告市场洞察报告主要从市场、用户、媒介、行业和未来趋势等多个维度，对2020年中国互联网广告市场进行了全面分析和总结。
**市场概览：**
* **市场规模与增长：** 2020年中国互联网广告市场规模达到5439.3亿元，增速为5.4%。预计2022年市场规模将达到6718.0亿元，增长率8.9%。移动互联网广告占比持续增长，PC端广告占比下降。
* **结构变化：** 信息流广告占比提升，短视频广告占比增长明显，品牌广告占比有所下降。
* **竞争格局：** 互联网广告容量基础稳定，用户保持高粘性。电商类广告、社交广告和短视频广告市场份额较高。
**用户洞察：**
* **用户规模与时长：** 移动互联网月活跃用户规模持续增长，PC互联网用户规模下降。用户月人均单日使用时长有所增长。
* **用户行为：** 用户在移动互联网上的使用时长增加，短视频、移动购物等应用的用户活跃度较高。
* **人群偏好：** 不同年龄段用户在不同媒介平台和行业广告上表现出不同的偏好。
**媒介分析：**
* **典型媒介平台：** 抖音、快手、微信等头部平台的广告容量较大，在用户使用时长和活跃用户数方面占据优势。
* **广告形式：** 短视频、信息流广告占比提升。
* **媒介融合：** 音频/视频属性平台和OTT媒介平台在拓展广告形式方面不断创新。
* **平台连接：** 媒介属性平台连接交易模式多样，包括导流电商模式和自建电商模式。
**行业分析：**
* **广告投放：** 美妆护理、食品饮品、网络购物等行业的广告投放费用较高。
* **行业趋势：** 重点分析了美妆护理、食品饮品、学习教育和汽车品牌等行业的广告投放趋势，并分析了不同行业头部媒介的选择。
* **电商广告：** 电商平台广告收入增长，电商类平台广告与传统行业联合投放增加。
* **KOL营销：** KOL营销模式多样，多KOL组合投放成为趋势。
**未来展望：**
* **发展趋势：** 互联网广告市场将呈现互联网广告投放和数字营销增长、扩展流量触达效率、创新营销方式等趋势。
* **营销策略：** 联合营销、场景营销等将成为重要的营销方式。
* **拓展方向：** 互联网广告流量将拓展到更多场景，如硬件设备、线上线下融合等。
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