2020Z世代洞察报告-Questmobile-202101.pdf
这份QuestMobile发布的《QuestMobile2020 Z世代洞察报告》主要围绕Z世代（95后+00后）的移动互联网使用行为、娱乐偏好、消费习惯以及营销策略展开分析。
报告首先指出，Z世代已成为移动互联网的重要组成部分，活跃设备数持续增长，且主要分布在高线城市。他们不仅是互联网的重度用户，使用时长和APP个数均高于全网平均水平，而且具有更强的消费意识和消费实力。
在娱乐方面，短视频、在线视频和游戏直播是Z世代的主要时间去处，二次元、游戏和明星属性的内容更受欢迎。手游是Z世代的主要娱乐方式，MOBA和MMORPG类游戏深受喜爱。此外，Z世代也偏爱在线音乐和手机漫画。
在消费方面，Z世代注重消费体验和颜值，愿意为体验和悦己付费。他们也是技术迭代的早期消费者，对手机品牌有偏好，且偏向头部品牌。综合电商是Z世代主流购物渠道，对潮流商品和闲置交易有明显偏好。美妆方面，Z世代是国产美妆品牌的主流受众。另外，他们对奶茶饮料品牌也有较高的偏好度。
报告还提到Z世代对偶像的追捧，他们会为爱豆话题打榜、支持偶像代言等，并将此视为一种社交方式。
最后，报告给出了针对Z世代的营销策略建议，包括：
1. 依据目标圈层人群触媒偏好以及了解兴趣领域KOL及明星喜好，结合品牌特点实施针对化投放，实现品牌营销效益最大化。
2. 根据标签组建目标人群并构建线上广告投放媒介，公域流量和私域流量双管齐下。
3. 捕捉Z世代触媒偏好，精准投放APP，实现更快更大范围覆盖。
4. 选取了解Z世代追星喜好的明星进行代言、带货。
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